'La Roja' es una marca mundial

El Ministerio de Industria se pidi¨® a Xabi Alonso, el dise?ador Pedro del Hierro reclam¨® a Mata y a Busquets, la empresa el¨¦ctrica Iberdrola se qued¨® con Villa y con Casillas, y la cervecera Cruzcampo, que tiene ra¨ªces sevillanas, reserv¨® a su paisano Sergio Ramos. El reparto de jugadores no se hizo para disputar un cuadrangular del Ibex sino para rodar anuncios. Y as¨ª, mirando a la c¨¢mara, empez¨® ayer Espa?a una convivencia de genuino sabor mundialista antes de medirse ma?ana a Francia en Par¨ªs en un amistoso. No hubo m¨¢s remedio: los patrocinadores pidieron a la federaci¨®n que, a ser posible, convoque a los futbolistas que estar¨¢n en Sur¨¢frica el pr¨®ximo mes de junio para competir en la Copa del Mundo. De este modo, las campa?as publicitarias ser¨¢n m¨¢s veros¨ªmiles y el impacto sobre la audiencia m¨¢s fuerte si cabe. En pocos a?os, La Roja ha pasado de ser un equipo sombr¨ªo a convertirse en un fabuloso activador de sentimientos patri¨®ticos, consumo y diversi¨®n. Como dice Fernando ??igo, director de m¨¢rketing de Santa M¨®nica, la empresa que gestiona la explotaci¨®n de la imagen de la federaci¨®n, "la notoriedad actual de la selecci¨®n espa?ola la coloca en el podio de los productos del f¨²tbol mundial".

Industria pidi¨® a Xabi, Iberdrola a Villa y Casillas, Cruzcampo se reserv¨® a Ramos...

La concentraci¨®n de la selecci¨®n en Las Rozas fue un hervidero de equipos de producci¨®n, c¨¢maras, maquilladores, escen¨®grafos y directores desde ayer por la ma?ana. Entre bambalinas, seg¨²n iba reclamando cada patrocinador, se distribuyeron los internacionales que ir¨¢n a la pr¨®xima Copa del Mundo, lo mismo convocados para jugar un amistoso con Francia que para poner sus rostros y sus cuerpos al servicio de las empresas que han invertido su dinero en identificarse con el equipo nacional y sus figuras. La selecci¨®n espa?ola nunca ha recaudado m¨¢s dinero en publicidad. La conquista de la Eurocopa en 2008, sumada a la popularidad de un grupo de chicos que se han ganado la simpat¨ªa de la audiencia, han convertido a La Roja en una marca muy cotizada, s¨ªmbolo de valores atractivos, como la amistad, el esfuerzo, la belleza y el ¨¦xito. La pr¨®xima primavera, y hasta entrado el verano, Espa?a monopolizar¨¢ los espacios televisivos.

Como dijo un portavoz de la federaci¨®n, mientras observaba el espect¨¢culo: "Ahora se habla de La Roja sin prejuicios. Tal vez hace unos a?os pod¨ªa tener otras connotaciones. ?Igual pensaban que estaban hablando de La Pasionaria!". Precedido por la pinta de administrador responsable, ayer Alonso rod¨® una campa?a para concienciar a la poblaci¨®n sobre la necesidad de ahorrar energ¨ªa. Al tolosarra lo acompa?aron el seleccionador, Vicente del Bosque, Puyol, Marchena y Reina para respaldar la campa?a Ahorra Energ¨ªa. Simult¨¢neamente, Navas, Negredo, Cesc, Villa y Casillas pidieron a la c¨¢mara que por favor se consuma energ¨ªa, siempre que la proporcione Iberdrola, con la excusa de que es m¨¢s limpia y barata. En un escenario cercano, Mata, Capdevila, Senna, Albiol y Busquets compusieron un conjunto abigarrado, multirracial, para lucir los trajes oficiales que llevar¨¢ la selecci¨®n en Sur¨¢frica y de paso promocionaron las manufacturas espa?olas. Algo parecido hizo Ramos incitando a libar los brebajes de la tierra, en compa?¨ªa de Xavi, Iniesta, Silva y Torres.

Cruzcampo se llev¨® a dos de los diez jugadores m¨¢s medi¨¢ticos del mundo, seg¨²n un estudio de la Universidad de Navarra. Son Torres (quinto puesto, por detr¨¢s de Messi, Cristiano, Rooney y Kak¨¢) y Xavi (noveno puesto).

Fernando ??igo dice que la selecci¨®n tiene 17 patrocinadores, pero s¨®lo los que pagan un precio especial tienen derecho a utilizar la imagen de los futbolistas internacionales en sus campa?as. "Las empresas eligen a los jugadores de acuerdo a sus necesidades y solicitan la lista a la federaci¨®n espa?ola", dice I?igo, "luego tienen derecho a rodar sus anuncios con un m¨ªnimo de cinco internacionales". El encargado de supervisar los repartos fue Fernando Hierro, director deportivo de la federaci¨®n. Al parecer, no hubo quejas. Si acaso, Iberdrola lament¨® la ausencia de Iraola, lateral del Athletic, al que hab¨ªa pedido alegando la presencia de la empresa en el Pa¨ªs Vasco y la necesidad de llegar a los clientes m¨¢s cercanos.

Navas: "Estar con la selecci¨®n es lo m¨¢ximo"

Los jugadores de 'La Roja', ante las c¨¢maras

Fernando Torres: "Ahora les miramos de t¨² a t¨²"