La Xunta asegura que fue rentable pagar 100.000 euros a David Meca

La traves¨ªa a nado de David Meca por la r¨ªa de Arousa para promocionar el Xacobeo cost¨® 99.000 euros m¨¢s IVA, pero la inversi¨®n vali¨® la pena, seg¨²n asever¨® el mi¨¦rcoles el director gerente de la sociedad de gesti¨®n del Plan Xacobeo, Ignacio Santos, porque el "retorno publicitario" del gasto fue de la exacta cantidad de 865.944 euros. La Xunta lleg¨® a esta abultada cifra contando las veces que el asunto apareci¨® en los medios y calculando cu¨¢nto habr¨ªa costado esa exposici¨®n si se hubiese contratado como publicidad, seg¨²n las tarifas al uso.

"Este tipo de c¨¢lculos se realizan de manera est¨¢ndar en todas las campa?as de relaciones p¨²blicas", asegura la responsable de marketing y comunicaci¨®n de la sociedad, Gloria Sallent. "Se cuentan los minutos, cruz¨¢ndolos con los datos de audiencia oficiales", explica.

Al contrario que en las campa?as publicitarias, la exposici¨®n en los medios no garantiza un tratamiento favorable. Sallent admite que este factor no se tuvo en cuenta en el c¨¢lculo -que realiz¨® una empresa externa- pero entiende que en el caso de Meca las informaciones se centraron en seguir "la haza?a" del deportista, m¨¢s que en la pol¨¦mica sobre lo que cobr¨®.

En cualquier caso, los 865.000 euros son una cantidad virtual, que sirve como referencia en el negocio de la publicidad, pero que la Xunta en ning¨²n caso ha ingresado. Santos lanz¨® la cifra durante su respuesta en el Parlamento al diputado del BNG Alfredo Su¨¢rez Canal, que le interpelaba respecto a los criterios de los gestores del Xacobeo para asignar los patrocinios a deportistas. En ella, calific¨® su gesti¨®n de "intachable" y ce?ida a "criterios objetivos".