El 16% del p¨²blico abandona el v¨ªdeo-anuncio previo a una noticia

Antes de ver las im¨¢genes de un gol, la faena de Jos¨¦ Tom¨¢s, o el ¨²ltimo exabrupto de Esperanza Aguirre hay que ver, cada vez m¨¢s, un v¨ªdeo publicitario en los medios de comunicaci¨®n en Internet. En t¨¦rminos publicitarios se dice pre-roll.

Aparte de ser cada d¨ªa m¨¢s habitual esta publicidad, tambi¨¦n aumenta su duraci¨®n que, en algunos casos, llega a los 30 segundos, es decir m¨¢s largos que uno de televisi¨®n. La empresa norteamericana TubeMogul, dedicada a medir el impacto publicitario en los medios, ha estudiado cu¨¢l es el comportamiento del p¨²blico. ?Con qu¨¦ frecuencia el internauta deja de ver un v¨ªdeo cuando se le obliga a ver un anuncio pre-roll antes del contenido? Tras realizar una prueba durante 48 horas con una muestra de casi dos millones de descargas, la conclusi¨®n es que el 16%abandona. La huida es mayor en los medios de comunicaci¨®n, donde se va el 25% de la audiencia, que en sitios de contenidos de larga duraci¨®n, como teleseries y pel¨ªculas.

Poca paciencia

Tube Mogul tambi¨¦n rastrea la gente que abandona el propio contenido y cu¨¢ndo, lo que es interesante para la industria publicitaria a la hora de colocar anuncios al final de un v¨ªdeo. En ese caso, s¨®lo lo ver¨¢ el 16% de la audiencia inicial, el resto se habr¨¢ ido antes. En el caso de incrustar anuncios en medio de v¨ªdeo, habr¨ªa que hacerlo en los primeros segundos, ya que, por ejemplo, en YouTube, el 10% de la audiencia que se descarga un v¨ªdeo lo deja de ver a los diez segundos.

Con anterioridad TubeMogul hab¨ªa desarrollado un estudio sobre el comportamiento de la audiencia cuando el v¨ªdeo no se descargaba correctamente, lo que ocurr¨ªa en un 7% de las vecdes. En esos casos, el 81% de los internautas no espera a que se recargue y abandona.