Salto al mercado americano

La crisis tur¨ªstica est¨¢ cambiando por la fuerza el libreto de las cadenas hoteleras. Room Mate, la firma de hoteles de ciudad que preside el empresario Enrique Sarasola Marulanda, ha decidido dar el salto al exterior justo el a?o en que espera obtener los primeros n¨²meros negros tras cuatro a?os de actividad, seg¨²n ha se?alado el propio Sarasola.

"En los pr¨®ximos d¨ªas abriremos en M¨¦xico y Buenos Aires y tambi¨¦n es inminente la apertura de Nueva York y Miami. Asimismo, nuestra estrategia en Espa?a cambiar¨¢ para centrarnos en Madrid y Barcelona", resume Sarasola. La crisis est¨¢ azotando el sector hotelero en ciudades medias como Valencia, M¨¢laga y Granada, donde la firma busca una salida de futuro a los establecimientos con lo que cuenta en estas localidades.

La compa?¨ªa se centrar¨¢ en Madrid y Barcelona para abrir nuevos centros

Nacida en 2006, la cadena que ya cuenta con 22 hoteles, busca la explotaci¨®n en alquiler de hoteles c¨¦ntricos de las ciudades, con dise?o, calidad y servicios similares a los cuatro estrellas pero con un menor precio (ahora la tarifa media es de 106 euros). "La minuciosa gesti¨®n de costes, la penetraci¨®n a trav¨¦s de Internet y nuevos soportes de comunicaci¨®n nos permitir¨¢ llegar este a?o a los n¨²meros negros a pesar de la crisis del sector", se?ala Sarasola. La cadena redujo el pasado a?o el nivel de ocupaci¨®n s¨®lo el 2,2%, y la rebaja de precios estuvo cercana al 8%, muy por debajo de los descuentos que se han impuesto en el sector hotelero para activar la demanda, seg¨²n los datos de la compa?¨ªa.

Este empresario reconoce que el turismo vive un momento complicado y que la pr¨®xima subida del IVA ser¨¢ otro mazazo a su maltrecha econom¨ªa. "Creo que el sector tur¨ªstico no est¨¢ recibiendo las ayudas que podr¨ªan convertirle en un activo generador de empleo ya que es la primera industria nacional y supone el 10,5% del producto interior bruto", recalca Sarasola.

El empresario tur¨ªstico critica abiertamente "las ayudas a la banca, un sector que fue el culpable de la crisis que pagamos todos y que se concreta en una clara falta de financiaci¨®n. Es urgente un pacto de Estado entre el Gobierno y la oposici¨®n para abordar la crisis". La cadena hotelera logr¨® el pasado a?o aumentar las ventas un 10% hasta los 22 millones de euros. En el primer trimestre de 2010 la tasa de ocupaci¨®n de sus hoteles se situ¨® en el 70%.

La compa?¨ªa ha cambiado su estructura de capital tras una reciente ampliaci¨®n. En la actualidad los socios fundadores (Enrique Sarasola, Carlos Marrero y Gorka Atorrazagasti) controlan el 55,99% del capital. La segunda accionista es Rosal¨ªa Mera, la ex mujer de Amancio Ortega (due?o de Inditex) que ha llegado hasta el 21,34%. Como tercer socio se encuentra CCM Corporaci¨®n con el 10,62%, le sigue la familia Sanzol con el 6,39% y lo completa la familia Del Castillo con el 5,66%. La nueva estructura de capital junto con el bajo nivel de deuda le permite abordar su expansi¨®n, seg¨²n Sarasola, quien no est¨¢ cerrado a buscar alianzas con otras cadenas afines pero sin perder el control de su compa?¨ªa que cuenta con una plantilla de 320 empleados con una media de edad de 32 a?os. El 57% de la plantilla son mujeres.