Murdoch reta al 'Times' con la edici¨®n local de 'The Wall Street Journal'

Rupert Mudorch va a por todas. Y en su guerra medi¨¢tica acaba de convertir The Wall Street Journal en el arma de ataque contra The New York Times, el rival a batir. Bajo el r¨®tulo Greater New York, el rotativo lanz¨® ayer su nueva secci¨®n local, un suplemento que da cabida a eventos pol¨ªticos, culturales y deportivos, para ir m¨¢s all¨¢ de lo que se cuece en el distrito financiero.

Cuando el magnate de origen australiano se lanz¨® hace tres a?os a la compra de Dow Jones, dej¨® claro cu¨¢l era su intenci¨®n para el Journal: convertir el medio bandera del editor neoyorquino en un peri¨®dico m¨¢s liviano, para llegar poco a poco a cuanta m¨¢s gente mejor una vez consolidada su reputaci¨®n nacional. Y con la toma de control a finales de 2007 llegaron los primeros cambios.

Desde que comenz¨® a imprimirse en 1889, el Journal era percibido como un medio para las ¨¦lites. Ahora es el diario l¨ªder en EE UU, tras desbancar a USAToday y mientras que el Times vio perder en torno a un 40% de la circulaci¨®n durante la pasada d¨¦cada. Les Hinton, su editor, dijo en la presentaci¨®n de la nueva secci¨®n que la competencia beneficiar¨¢ a los lectores neoyorquinos.

Seis d¨ªas por semana

Pero aunque la secci¨®n estar¨¢ s¨®lo disponible seis d¨ªas a la semana para los lectores del ¨¢rea metropolitana neoyorquina, los efectos del ¨²ltimo asalto de Murdoch pueden llegar a sentirse por todo el pa¨ªs y en Internet. Para empezar, entre los principales anunciantes en la nueva secci¨®n est¨¢n las cadenas Macy's y Bloomingdales, o la aerol¨ªnea Delta.

Y en otra muestra de los aires que soplan en la industria, los gestores del Journal dieron un consejo a los fieles lectores del Times: "Si verdaderamente ten¨¦is que leerlo, hacedlo gratis en Internet y comprad el nuestro", dijo Robert Thomson, su director, en pleno debate sobre c¨®mo poner precio a los contenidos en la nueva realidad medi¨¢tica. La familia propietaria del Times no se deja amedrentar y dice estar lista para la lucha.

NewsCorp va a destinar unos 15 millones de d¨®lares (11,2 millones de euros) para expandirse en el mercado neoyorquino, donde ya est¨¢ presente con el sensacionalista New York Post. Murdoch dijo recientemente que quiere que el Journal vuelva a cubrir la vida de la ciudad como hizo. Y lo hace despu¨¦s de que su rival recortara de forma significativa los recursos a su secci¨®n local.