Implicaciones del nuevo Facebook

EL CONJUNTO DE anuncios realizados por Facebook (FB) en su conferencia de desarrolladores es muy ambicioso. Lo suficiente para amenazar a Google (nada malo), pero con la salvedad de nuestros datos personales, un problema cada vez m¨¢s serio. Bienvenidos a la web social.

Facebook Login, que sustituye a Facebook Connect, permite inscribirse en otros sitios con las credenciales de FB. Por ejemplo, me registr¨¦ en el diario HuffingtonPost.com con mis datos de la red social. Pude ver los art¨ªculos seleccionados por mis amigos. Recomend¨¦ uno, que apareci¨® en mi p¨¢gina de FB. Funciona de la misma manera en Yelp (sitio de valoraci¨®n de restaurantes y otros lugares p¨²blicos) o la radio a la carta Pandora. HuffingtonPost, Yelp, Pandora y Facebook pueden adaptar su oferta publicitaria a mis desplazamientos.

Tambi¨¦n cabe destacar una versi¨®n nueva de Office (Microsoft) para compartir documentos. La geolocalizaci¨®n est¨¢ por llegar y Facebook Credit (moneda virtual interna) se extender¨¢ gracias a acuerdos con 200 sistemas locales de pago.

Facebook promueve Open Graph, su gr¨¢fica social, ahora abierta, para que otros sitios se conecten a su base de datos y los intercambien. Si la web activ¨® los enlaces entre contenidos, la web social de Facebook activa las relaciones entre personas y, ahora, entre los lugares, cosas y actividades que les interesan. Sus implicaciones son considerables. Los datos provienen de lo que la gente hace y no de lo que piensa o quisiera hacer, como ocurre con las consultas al buscador. La gr¨¢fica abierta transforma los sitios que ofrecen el servicio en sat¨¦lites de FB, que a su vez tendr¨¢ acceso a las actividades de sus miembros en estas p¨¢ginas.

Todo el mundo parece salir ganando. El usuario encontrar¨¢ informaci¨®n que se corresponde con sus preferencias desde la primera visita. Pasar¨¢ m¨¢s tiempo en esos sitios para seguir las pistas abiertas por sus amigos. El gran ganador es Facebook, que rastrea la actividad de sus 500 millones de abonados en buena parte de los sitios que visitan. La gr¨¢fica social del inicio se ha transformado en gr¨¢fica abierta para centralizar mejor la mayor cantidad de informaci¨®n.

Los riesgos para los usuarios tambi¨¦n son considerables. Los datos sobre sus actividades circulan de manera abierta entre muchos sitios.

Facebook quiere dominar la web. Google ofreci¨® el mejor servicio para encontrar informaci¨®n. Facebook trata de recrear en la capa virtual y dispersa el tejido social, apostando por que sea nuestra necesidad m¨¢s apremiante en Internet. La inteligencia de Facebook reside en la construcci¨®n de un sistema basado en la identidad personal para activar las relaciones entre la gente. Agregan ahora lugares, p¨¢ginas, documentos y objetos que nos gustan; las informaciones que nos interesan. La ampliaci¨®n engloba el conjunto de nuestra actividad en l¨ªnea.

Dos comentarios ayudan a comprender la ambici¨®n del proyecto y por qu¨¦ muchos analistas consideran que Google podr¨ªa perder, relativamente pronto, el dominio de la web.

Facebook podr¨ªa ganar m¨¢s dinero: "La inteligencia basada en las relaciones con otros y las microinteracciones sociales

[la informaci¨®n que se comparte, el lugar en el cual se est¨¢ y lo que se compra] ser¨¢ inherentemente m¨¢s valiosa para los anunciantes que la forma en la que se clica sobre un anuncio o se busca informaci¨®n", publica Advertising Age.

El futuro de la web pertenecer¨¢ a quienes consigan reunir enormes cantidades de datos con sus dimensiones sociales y sacar de ellas un contenido relevante: "Para crear algo de valor en el futuro har¨¢ falta ser capaz de extraer los datos provenientes de las interacciones sociales y analizar las tendencias. Es exactamente lo que Facebook est¨¢ haciendo", considera Sebastien Provencher, de la empresa canadiense de medio social local Praized.com.