La publicidad crece por primera vez desde 2008

El sector publicitario vislumbra brotes verdes. Despu¨¦s de a?o y medio de constantes ca¨ªdas, el primer trimestre de 2010 se ha cerrado en n¨²meros negros. La inversi¨®n entre enero y marzo ha experimentado un crecimiento del 0,6%, seg¨²n los datos de InfoAdex, la entidad que mide la facturaci¨®n en los distintos soportes. Esta ligera subida se produce despu¨¦s del batacazo de 2009, que cerr¨® con un descenso del 20% con relaci¨®n al ejercicio precedente. El repunte en el primer trimestre de este a?o se nota especialmente en la televisi¨®n, los suplementos dominicales de los peri¨®dicos, el cine e Internet. En su conjunto, los medios convencionales han facturado 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 del mismo periodo del a?o anterior.

Si se tiene en cuenta la facturaci¨®n global, la televisi¨®n es el medio que m¨¢s crece. Pasa de 573 millones a 584 millones, lo que representa un incremento de casi el 2%. Pr¨¢cticamente todos los canales (nacionales, auton¨®micos, tem¨¢ticos, generalistas, en abierto o de pago) mejoran sus resultados. Estas ganancias obedecen en parte a la salida del mercado publicitario de TVE, que el a?o pasado absorbi¨® m¨¢s de 400 millones de euros.

Peor le ha ido el trimestre a los diarios, el segundo medio m¨¢s importante en cuanto a inversi¨®n, que han cedido un 2,9% y pasan de 251 millones a 244. Por el contrario, los dominicales experimentan una significativa ganancia del 11%. Las revistas agudizan su ca¨ªda y retroceden el 7,8%. La radio, que sorte¨® de manera menos tormentosa la cat¨¢strofe de 2009, est¨¢ todav¨ªa por debajo de los resultados del ejercicio anterior (pierde 1,2%). Tambi¨¦n retrocede la publicidad exterior (un 1,8%).

Internet da un salto de gigante al aumentar la inversi¨®n publicitaria en los medios controlado por InfoAdex casi un 18%. Pero con todo, su cifra de negocio es todav¨ªa poco significativa en el conjunto del sector (60 millones de euros). Aunque el crecimiento m¨¢s espectacular se lo apunta el cine, que mejora un 147%, si bien sus registros son modestos: apenas 5,3 millones.