Cuando tu patrocinado es el enemigo
Vodafone presenta a sus pilotos como los "malvados" de la f¨®rmula 1
Vodafone ha hecho de la necesidad virtud en su patrocinio de la f¨®rmula 1. Los pilotos del equipo Vodafone McLaren Mercedes, los dos ¨²ltimos campeones del mundo, no levantar¨¢n precisamente entusiasmo entre el p¨²blico espa?ol, desde hace unos a?os m¨¢s volcado en el espa?ol Fernando Alonso. As¨ª que, para sacar rendimiento a su apuesta publicitaria, la marca de telefon¨ªa ha decidido lanzar una campa?a bautizada como "Benditos malvados" en la que presentan a Hamilton y Button como los grandes "enemigos" de los pilotos espa?oles.
La estrategia incluye una p¨¢gina en Internet en la que "uno puede simular que le env¨ªa un virus inform¨¢tico a un amigo, pero es una broma, o archivos de audio en los que sale la propia voz transformada en la de un malvado", explica Marta Guti¨¦rrez, directora de la agencia de publicidad Schackleton, que ha dise?ado la campa?a.
El proyecto tambi¨¦n incluye anuncios en televisi¨®n y prensa escrita, cuyo objetivo es "romper con los c¨®digos t¨ªpicos de la publicidad con estrellas del deporte", a?ade Guti¨¦rrez.
Desde Vodafone se encargan de recordar que "en el deporte, es la relevancia de los competidores la que trae emoci¨®n a las victorias". Algo as¨ª como qu¨¦ ser¨ªa el Real Madrid sin el Barcelona o Rafael Nadal sin Federer. -
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