Zarina gana la partida a Zara
El Supremo da la raz¨®n a una cadena de perfumer¨ªas de la Comunidad Valenciana ante la reclamaci¨®n de Inditex por la concesi¨®n de una marca
Los servicios jur¨ªdicos de Inditex tienen muy presente lo que supone que una marca como Zara se encuentre entre las cien ense?as m¨¢s valiosas del mundo. Y es por ello que todo cuanto destila alguna coincidencia nominal con la principal cadena del grupo acaba en los tribunales, sea una red de perfumer¨ªas, tiendas de regalos, una zapater¨ªa o una empresa de decoraci¨®n. La compa?¨ªa textil ha activado en los ¨²ltimos a?os toda una bater¨ªa de acciones legales contra resoluciones de la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas por considerar que atentan contra Zara diversas concesiones de nombres comerciales, y no duda en interponer recursos ante el Supremo cuando por la v¨ªa contencioso-administrativa no le dan la raz¨®n. El ¨²ltimo caso es una sentencia de la sala tercera del alto tribunal, de marzo, que deniega en casaci¨®n un recurso contra la concesi¨®n de la marca Zarina Perfumer¨ªas.
El grupo gallego litig¨® frente a marcas como Zarra, Zaratos o BeK
A estas alturas, la cadena ha sido traspasada y tiene otro nombre
Inditex inici¨® su particular batalla legal contra la firma cosm¨¦tica, domiciliada en Madrid aunque hasta hace unos a?os con actividad comercial propiamente dicha en la Comunidad Valenciana, con un recurso contencioso ante el Tribunal Superior de Justicia de Madrid, por el que solicitaba ya en 2006 que se revocasen las resoluciones de la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas y se denegase la marca Zarina Perfumer¨ªas a la sociedad Inversiones Mavidol. Al tratarse de una concesi¨®n dictada por un organismo dependiente del Ministerio de Industria, el Estado fue parte recurrida y se person¨® en la causa. El alto tribunal de Madrid desestim¨® el primer recurso de Inditex, por lo que la compa?¨ªa llev¨® dicha decisi¨®n ante el Supremo, que ahora falla tambi¨¦n en contra del grupo gallego.
Inditex apelaba al art¨ªculo ocho de la Ley de Marcas, que considera que "no podr¨¢ registrarse como marca un signo que sea id¨¦ntico o semejante a una marca o nombre comercial anteriores aunque se solicite su registro para productos o servicios que no sean similares a los protegidos cuando, por ser ¨¦stos notorios o renombrados en Espa?a, el uso de esa marca pueda indicar una conexi¨®n" entre unos y otros. En el recurso, Inditex invocaba que el uso de la marca Zarina "puede implicar un aprovechamiento indebido o un menoscabo del car¨¢cter distintivo o de la notoriedad o renombre" de Zara.
Desde diciembre de 2001, la ley diferencia entre marca notoria, aquella conocida entre su p¨²blico objetivo, y la renombrada, cuya fama sobrepasa el perfil de consumidor al que se dirige. La marca renombrada goza de mayor protecci¨®n jur¨ªdica y econ¨®mica, pero existen pocos indicios para evaluar el nivel de renombre de esta marca. La Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas admite que los tribunales est¨¢n saturados con litigios sobre diluci¨®n de denominaciones catalogadas as¨ª, y tambi¨¦n que no se sabe bien c¨®mo medirlas.
Lo m¨¢s llamativo del caso que ha llevado Inditex ante el Supremo es que, actualmente, Zarina Perfumer¨ªas s¨®lo existe a efectos de la oficina de patentes, ya que su titular, Inversiones Mavidol, est¨¢ extinguida a efectos legales, y la red de perfumer¨ªas ha sido traspasada e incluso ha cambiado su nombre comercial. Desde Inditex eluden valorar la sentencia del Supremo alegando que no entran en resoluciones judiciales. Y es que esta vez no es ni de lejos la primera que el grupo textil se enfrasca, con distinta suerte, en batallas legales por defender su marca.
Sucedi¨® en 2008. El Supremo daba la raz¨®n a la matriz de Zara en otro litigio contra una firma de almacenaje y distribuci¨®n de calzado denominada Zaratos. La compa?¨ªa gallega tuvo que llegar al alto tribunal despu¨¦s de que el Superior de Madrid rechazara su demanda . Pero el Supremo la acept¨® alegando la confusi¨®n que "origina que los consumidores puedan creer que los servicios de distribuci¨®n de zapatos reivindicados por Zaratos, est¨¢n relacionados con los servicios de distribuci¨®n de los productos fabricados por Inditex, que tienen renombre en los ¨¢mbitos de fabricaci¨®n de prendas de vestir y complementos, entre los que se incluyen los zapatos, y de su distribuci¨®n a nivel global, de modo que su registro produce la obtenci¨®n de un beneficio o ventaja deselal", se?alaba la sentencia.
En los ¨²ltimos a?os, el Supremo ha dado la raz¨®n a Inditex en casos como la reclamaci¨®n por la marca Zaradecor, mientras que ha denegado otros recursos contra Zarra, SL, de Madrid, dedicada a la venta al por menor de art¨ªculos de menaje, ferreter¨ªa y hogar. Su marca es Zarra Regalos. Tampoco el grupo gallego logr¨® llevarse la raz¨®n en su pulso contra la Oficina de Patentes y Marcas contra la concesi¨®n de la denominaci¨®n Pull Collection a una firma textil, en supuesta colisi¨®n de marca frente a una de las cadenas del grupo, Pull & Bear. Otro tanto sucedi¨® con la denominaci¨®n BeK, en manos de un particular, frente a BsK, de Bershka.
Un nombre que vale 7.100 millones
Los desvelos del departamento jur¨ªdico de Inditex parecen m¨¢s que justificados si se atiende al valor de una marca que se encuentra entre las cuatro ense?as espa?olas que figuran en el ¨²ltimo ranking del Financial Times sobre las cien m¨¢s valoradas del mundo. En esa selecta lista acompa?an a Zara las referencias de Santander, BBVA y Movistar. En concreto, Zara es la tercera marca de ropa del mundo, por detr¨¢s de Nike y H&M, mientras que Movistar es el octavo operador m¨®vil a escala planetaria. El ranking de este a?o otorga a la marca del grupo gallego un valor de 8.986 millones de d¨®lares, algo m¨¢s de 7.100 millones de euros.
Inditex ha visto c¨®mo a su alrededor crecen los enanos en forma de competidores, como la cadena rusa Zarina, impulsada por el grupo Melon Fashion Group, con cerca de un centenar de establecimientos, frente a los 135 con que cuenta el grupo gallego en dicho mercado. La firma local compite con moda asequible, de similares caracter¨ªsticas a la l¨ªnea de Zara.
Pero, adem¨¢s, la compa?¨ªa presidida por Amancio Ortega tambi¨¦n ha tenido que combatir en los mercados internacionales para hacer valer su marca frente a demandantes. A finales del a?o pasado, los responsables de Industria y Comercio de Colombia tuvieron que ver c¨®mo la Justicia de su pa¨ªs daba la raz¨®n al grupo textil en otro litigio en defensa de la utilizaci¨®n de la marca Zara Basic. En esta ocasi¨®n, Inditex ten¨ªa enfrente al grupo local Emcoltex, que manten¨ªa que dicha denominaci¨®n pod¨ªa confundirse con el de sus ense?as Siara, Sciara y Sciarita, registradas con anterioridad. Finalmente, todo se resolvi¨® a favor de Inditex. Zara Basic ha quedado registrada en Colombia como una marca m¨¢s del grupo gallego.
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