El otro Mundial: Adidas 'versus' Nike
La marca de las tres rayas hace caja en Espa?a con la venta de camisetas
Adem¨¢s de la competici¨®n futbol¨ªstica, lo que se ha librado en las ¨²ltimas semanas en Sud¨¢frica es una gran carrera publicitaria, y los finalistas son Adidas, que es la marca de la equipaci¨®n de la selecci¨®n espa?ola, y Nike, que viste a los holandeses. Las grandes apuestas de esta ¨²ltima -Cristiano Ronaldo de Portugal o Rooney de Inglaterra- ya han sido apeados del campeonato.
De momento, Adidas lleva la batalla ganada en el mercado espa?ol, donde la venta de camisetas se ha vuelto una locura a medida que el equipo ha ido superando las fases y ha logrado el pasaporte a la final de hoy, domingo.
Antes de la semifinal ganada contra Alemania, la marca anunci¨® que ya hab¨ªa vendido medio mill¨®n de camisetas de la selecci¨®n espa?ola. Desde la empresa alemana se indica que las ventas de estos productos de la selecci¨®n espa?ola vinculados al Mundial se acercar¨¢n al doble de las cosechadas hace dos a?os. En conjunto, Adidas viste a 12 de los 32 equipos que empezaron la fase final del Mundial, y la compa?¨ªa prev¨¦ en total un "r¨¦cord de ventas" de al menos 1.500 millones de euros en su divisi¨®n de f¨²tbol, aprovechando el torneo de Sud¨¢frica.
Estas cifras representan un aumento de m¨¢s del 15% en comparaci¨®n con 2008, a?o r¨¦cord de ventas de la marca hasta la fecha en su ¨¢rea de f¨²tbol (1.300 millones de euros) y un aumento del 25% en comparaci¨®n con el ¨²ltimo Mundial de 2006 (1.200 millones).
El famoso bal¨®n Jabulani de Adidas tambi¨¦n ha cobrado un protagonismo notable, aunque no del todo positivo, ya que muchos jugadores han asegurado que la pelota describe trayectorias impredecibles y que se escurre de las manos de los porteros.
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