Telef¨®nica entrar¨¢ en el capital de la red social Tuenti
La gesti¨®n seguir¨¢ en manos de los actuales responsables
Los negocios en Internet, como en el mundo f¨ªsico, no se pueden trasplantar. Los operadores de acceso (ISP) se han empe?ado en crear sus propias redes sociales ampar¨¢ndose en su base de clientes. Pero el p¨²blico no ha respondido. Telef¨®nica lo intent¨® con Keteke y fall¨®. Por eso, la operadora quiere ahora entrar en el capital de Tuenti, la red social de referencia de los j¨®venes y adolescentes en competencia con Facebook.
Telef¨®nica pretende convertirse en el mayor accionista, y socio financiero de referencia de la red social, pero dejando la gesti¨®n en manos de los actuales directivos de la red social.
Las conversaciones se iniciaron la pasada primavera pero la compra de Vivo, cerrada el jueves, dej¨® en un segundo plano esta operaci¨®n que se ha retomado ahora. Del importe de la misma, solo se tienen como referencia los 70 millones de euros en que se valor¨® el 100% de Tuenti en la ¨²ltima ampliaci¨®n de capital realizada en marzo, aunque Telef¨®nica podr¨ªa pagar un plus de control sobre ese importe.
La operaci¨®n persigue alcanzar la audiencia en Internet de Facebook
La operadora no quiere estar ausente del mundo de las redes sociales, que ha experimentado una explosi¨®n en los ¨²ltimos a?os, para fidelizar a sus clientes, sobre todo a los m¨¢s j¨®venes (de 14 a 20 a?os), que representan el grueso de los usuarios m¨¢s activos en Tuenti que, por su parte, necesita un socio financiero fuerte para poder afrontar sus planes de expansi¨®n.
El fondo Qualitas Equity Partners -entre cuyos accionistas se encuentra la familia Polanco, fundadora de PRISA (editor de EL PA?S)- es el principal accionista de Tuenti, con el 30% del accionariado. El resto del capital est¨¢ en manos del grupo de j¨®venes fundadores, como su consejero delegado, Zaryn Dentzel, o el vicepresidente, F¨¦lix Ruiz, as¨ª como su presidente, Bernardo Hern¨¢ndez.
La incorporaci¨®n de Tuenti en el agregado de audiencia online de Telef¨®nica le har¨ªa ganar una posici¨®n en el ranking de NetView (Nielsen Online). De acuerdo a los ¨²ltimos datos (junio de 2010), Telef¨®nica y Tuenti obtendr¨ªan juntos 14,2 millones de usuarios ¨²nicos mensuales, pero no desbancar¨ªan a Facebook, que posee 15,2 millones de usuarios.
A efectos de planificaci¨®n publicitaria, subir una posici¨®n en los indicadores de audiencia suele tener impacto en la inversi¨®n que recibe cada compa?¨ªa. Telef¨®nica dejar¨ªa la quinta posici¨®n para tomar la cuarta, superando a Yahoo! (11,5 millones de usuarios). Google y Microsoft seguir¨ªan siendo los primeros.
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