El g¨¦nero del videoclip ingresa en el siglo XXI
Arcade Fire cambia las reglas del formato con un experimento interactivo
Videoclip: d¨ªcese de la herramienta de marketing utilizada para promocionar cantantes o grupos de m¨²sica donde un tema musical es acompa?ado de im¨¢genes y que desde sus primeros coletazos a finales de los setenta transit¨® por diversos canales, desde la televisi¨®n hasta Internet pasando por cines y DVD, para situarse en la delgada l¨ªnea del arte comercial.
Arcade Fire : grupo de m¨²sica rock canadiense trazas ¨¦picas que a mediados de 2000 empez¨® a vender discos como churros por sorpresa para terminar vendiendo MP3 como ¨ªdem y llenando estadios con su nuevo disco, The suburbs.
El ¨²ltimo videoclip de Arcade Fire: un punto y aparte.
"Es el principio de algo totalmente revolucionario", comenta Sergio Illescas, codirector del Festival Internacional de Videoclips de Alicante . "Lo realmente importante es el uso de la tecnolog¨ªa", afirma Javier Maseda, director creativo del Instituto Europeo Di Design . "Me qued¨¦ bastante flipada cuando lo vi", comenta Lyona , realizadora para grupos como Sidonie o Love of Lesbian. La culpa de tanto revuelo lo tiene el v¨ªdeo interactivo que el grupo ha colgado en una web, producido junto a la compa?¨ªa Google y dado a conocer a trav¨¦s de las redes sociales.
En www.thewildernessdowntown.com el usuario es invitado a introducir la direcci¨®n de la calle donde creci¨®. Acto seguido, el ¨²ltimo sencillo de la banda acompa?a al navegante en una videoexperiencia en la que se combinan secuencias rodadas por el realizador Chris Milk con aplicaciones de geolocalizaci¨®n y lo ¨²ltimo en programaci¨®n. El resultado es una experiencia interactiva que sit¨²a en el centro del v¨ªdeo al propio usuario y a su historia sentimental.
Un v¨ªdeo bisagra que abre nuevas formas de expresi¨®n en el arte de poner im¨¢genes a la m¨²sica. Si el videoclip empez¨® como invento para campa?as publicitarias ad hoc (Queen, Michael Jackson...) en cines o televisi¨®n, fue la irrupci¨®n de la televisi¨®n por cable la que dio el primer paso hacia la consolidaci¨®n del g¨¦nero. Gracias a la cadena MTV fen¨®menos de masas como Madonna o Nirvana llegaron al p¨²blico, desde las discogr¨¢ficas al sal¨®n de casa en secuencias de im¨¢genes con voluntad ic¨®nica. M¨¢s tarde, el DVD convirti¨® al videoclip en objeto de consumo masivo y a sus realizadores en autores reconocidos. Con Internet, con plataformas como YouTube o Vimeo, el v¨ªdeo musical se mud¨® de la pantalla del televisor a la del ordenador haciendo del usuario el filtro para que fen¨®menos mundiales como Lady Gaga o puntuales como Ok Go! conocieran fama mundial. Con Arcade Fire se abre una nueva ventana. En su navegador y en el futuro de este arte chico.
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