'Elena(s) Salgado', el anuncio m¨¢s eficaz

La campa?a Elena(s) Salgado, de la marca Pavofr¨ªo y realizada por la agencia McCann Erickson, ha sido la m¨¢s eficaz del a?o. Se ha llevado el gran premio de la publicidad 2010, galard¨®n que cada a?o otorga la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA). Gracias a esta campa?a, Pavofr¨ªo (de Campofr¨ªo) increment¨® en cuatro puntos su cuota en valor, dos m¨¢s del objetivo propuesto y superando con ello en el mercado a la marca blanca. El premio fue entregado por la presidenta de la AEA, Patricia Abril, durante un acto que reuni¨® a m¨¢s de 2.000 profesionales de la industria publicitaria, una de las que m¨¢s han sufrido el impacto de la crisis. El sector movi¨® el a?o pasado en Espa?a 12.699 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre los 14.915 millones del a?o anterior, seg¨²n los datos de InfoAdex.

Los premios de esta XII edici¨®n han reca¨ªdo en 24 anunciantes y 22 agencias. A juicio del jurado, la mejor trayectoria profesional ha sido la de Cola Cao, una "marca m¨ªtica con pasado, presente y futuro", que ha formado parte de la iconograf¨ªa colectiva de varias generaciones, seg¨²n la AEA. Adem¨¢s, ha valorado el ¨¦xito "incuestionable" de sus campa?as y la "perdurabilidad" de la marca, que han sabido adaptarse a todos los tiempos.

DDB se ha llevado el premio a la agencia creativa y Arena Media ha sido considerada la agencia de medios del a?o. En sus diferentes categor¨ªas, los oros han sido para el Ayuntamiento de Pamplona, Atr¨¢palo, Campofr¨ªo, Damm, Once, Lactalis Iberia, McDonald's, Mitsubishi, Pepsico, Promotor, Roca y Zapata Inmobiliaria.

Estos galardones reconocen los resultados en cuanto a notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad y sit¨²an la eficacia como aut¨¦ntico fin de la actividad publicitaria. Tambi¨¦n reconocen la comunicaci¨®n comercial, internacionalizaci¨®n, responsabilidad social, investigaci¨®n y estrategia innovadora.