Hora de movilizarse

Al fin Google empieza a sacar provecho de su irrupci¨®n en las comunicaciones m¨®viles. La empresa creci¨® un 25% en el tercer trimestre con respecto al a?o anterior. El problema del buscador ha sido su excesiva dependencia de la publicidad en Internet. Pero Google est¨¢ encontrando nuevos caminos. El mercado de los anuncios en los dispositivos m¨®viles es joven, pero ya est¨¢ mostrando sus posibilidades de crecimiento.

Las ventas de la b¨²squeda tradicional siguen creciendo de forma constante. Pero, por primera vez, Google ha publicado las cifras correspondientes a dos nuevos mercados. Calcula que el negocio de la publicidad con im¨¢genes tendr¨¢ unas ventas que rondar¨¢n los 2.500 millones de d¨®lares este a?o, gracias al creciente n¨²mero de usuarios de YouTube. Es m¨¢s del 10% de los 21.000 millones de ingresos previstos este a?o por la empresa, lo que significa que Google es mucho m¨¢s que el motor de b¨²squeda por el que es conocido.

Pero las comunicaciones m¨®viles son las que realmente llaman la atenci¨®n. Esta categor¨ªa se llevar¨¢ unos mil millones gracias a los anuncios colocados en tel¨¦fonos y otros dispositivos este a?o. Aunque la empresa no da detalles sobre la rapidez con que est¨¢ creciendo este sector, los directivos de Google parecen casi mareados ante las gigantescas magnitudes que podr¨ªa adquirir el mercado.

Hay buenos motivos para el optimismo. Los operadores dicen que el uso de datos m¨®viles se multiplica por m¨¢s de dos cada a?o, a medida que los consumidores se pasan a los tel¨¦fonos inteligentes. Y prev¨¦n que este nivel de crecimiento se mantendr¨¢ durante un periodo indefinido. Eso indica que se realizar¨¢n muchas m¨¢s b¨²squedas con dispositivos m¨®viles.

Es m¨¢s, la b¨²squeda m¨®vil podr¨ªa proporcionar a Google un margen de beneficios superior al de la b¨²squeda tradicional, ya que es posible seguir la pista de los usuarios y hacerles sugerencias m¨¢s espec¨ªficas mientras compran. Finalmente, Google afirma que no hay ning¨²n indicio de que la b¨²squeda m¨®vil est¨¦ comi¨¦ndose a la b¨²squeda tradicional (desde PC).

Este crecimiento de la publicidad con im¨¢genes y m¨®vil no ha salido gratis. La inversi¨®n de capital se cuadriplic¨® y alcanz¨® los 757 millones en el trimestre. La empresa ha reinvertido gran parte del beneficio adicional en esa misma l¨ªnea de negocio. Pero eso es lo acertado, teniendo en cuenta el rendimiento inmediato y las posibilidades del mercado. Google cotiza a 19 veces los beneficios previstos para 2011, un m¨²ltiplo que sigue pareciendo razonable. La publicidad parece dar a Google mucho margen de crecimiento.