La televisi¨®n balear, la m¨¢s cara

Las televisiones auton¨®micas no est¨¢n dispuestas a seguir el ejemplo de TVE y dejar de emitir publicidad, pese a los intensos llamamientos de las cadenas comerciales agrupadas en Uteca. En su informe anual, esta entidad desgran¨® ayer el coste que para los ciudadanos supone mantener los 13 entes regionales p¨²blicos: una media de 110 euros por hogar y a?o durante 2009 (frente a los 104 euros del ejercicio anterior). La factura difiere notablemente de una comunidad a otra. El estudio elaborado por Deloitte para Uteca sit¨²a a la televisi¨®n p¨²blica balear como la m¨¢s cara, con 219 euros al a?o, mientras que la de Madrid es la m¨¢s barata (57 euros). En t¨¦rminos generales, los canales que emiten en lengua propia tienen mayor coste neto: el ente vasco alcanza 191 euros y el catal¨¢n se sit¨²a en 114 euros.

Los ingresos por publicidad crecen un 30,9% en las cadenas cotizadas

Comparando con las auton¨®micas, TVE es la cadena p¨²blica m¨¢s barata, con 34 euros (26 en 2008). Uteca reconoci¨® ayer el beneficioso efecto que sobre las cuentas de las privadas ha tenido la desaparici¨®n de los anuncios en TVE. "Se ha eliminado la distorsi¨®n que produc¨ªa en el mercado la competencia del operador p¨²blico", dijo el presidente de Uteca y de Telecinco, Alejandro Echevarr¨ªa. En los nueve primeros meses de este a?o los operadores que cotizan en Bolsa han aumentado sus ingresos publicitarios un 30,9%. Seg¨²n el consejero delegado de Antena 3, Silvio Gonz¨¢lez, "el 100% de la publicidad de TVE se ha quedado en la televisi¨®n" y "no ha buscado otros soportes". A¨²n as¨ª, Echevarr¨ªa pidi¨® al Gobierno que ponga m¨¢s limitaciones a TVE para la compra de derechos de pel¨ªculas de Hollywood y de acontecimientos deportivos.

Menos halag¨¹e?os son los resultados de las auton¨®micas. El dinero que recaudan por la publicidad cay¨® el 27%, mientras que la subvenci¨®n creci¨® el 26% (en total, 1.586 millones), la deuda acumulada se dispar¨® hasta los 1.480 millones y las p¨¦rdidas sumaron 772 millones. Pese a todo, el fin de sus anuncios est¨¢ en la agenda de reivindicaciones de las privadas. Ayer, Echevarr¨ªa aprovech¨® la presencia del vicepresidente primero, Alfredo P¨¦rez Rubalcaba, para reclamar que "salgan de los presupuestos p¨²blicos y se financien con una tasa". De paso, plante¨® la posibilidad de que cedan a las privadas la mitad del espectro radiol¨¦ctrico que les corresponde (entre dos y tres m¨²ltiples, seg¨²n la autonom¨ªa, con capacidad para cuatro canales cada uno). Ir¨®nico, Rubalcaba respondi¨® que "en materia de espectro vale lo de santa Rita, Rita, lo que se da no se quita". Anunci¨® que en los pr¨®ximos meses se pondr¨¢ en marcha el Consejo Estatal de Medios Audiovisuales, organismo encargado de velar por el cumplimiento de las leyes que rigen el sector.

Al margen de la crisis global, los expertos consideran que la televisi¨®n es el medio de masas que mejor ha soportado del embate de la recesi¨®n publicitaria y la implacable expansi¨®n de Internet. De hecho, en 2009 el consumo fue de 226 minutos de media por habitante y d¨ªa, como apunt¨® el profesor de la Universidad de Navarra Alfonso S¨¢nchez-Tabernero. Adem¨¢s, la eclosi¨®n de la TDT ha generado una industria que produce 15.000 horas de contenidos. "Es el ¨²nico sector que no est¨¢ en crisis", sentenci¨®.