PRISA inicia la transformaci¨®n hacia una compa?¨ªa de tecnolog¨ªa avanzada

El Grupo PRISA, editor de EL PA?S, sent¨® ayer las bases de su nueva estructura empresarial. La Junta General Extraordinaria de Accionistas aprob¨® la combinaci¨®n de negocios con el grupo inversor Liberty, una operaci¨®n por la que ingresar¨¢ 650 millones de euros. La incorporaci¨®n de nuevos socios estrat¨¦gicos, junto al plan de desinversiones, garantiza el futuro del principal grupo de informaci¨®n, entretenimiento y educaci¨®n de habla hispana y portuguesa, seg¨²n expuso el presidente de PRISA, Ignacio Polanco, durante la celebraci¨®n de la Junta.

Este "importante hito" en el proceso de capitalizaci¨®n se une a la llegada de nuevos socios a Santillana, la integraci¨®n de las televisiones en abierto Cuatro y Telecinco y la venta de sendas participaciones del 22% de la plataforma de pago Digital + a Telef¨®nica y Telecinco. Estas operaciones, que supondr¨¢n una entrada de caja de 1.900 millones de euros, y la combinaci¨®n de negocios con Liberty permitir¨¢ continuar reduciendo la deuda, incrementar¨¢ la liquidez de la acci¨®n y reforzar¨¢ los criterios de gobierno corporativo.

El 20% de los ingresos provendr¨¢ del mundo digital en cinco a?os

Polanco se refiri¨® a la inestabilidad que en los dos ¨²ltimos a?os han experimentado los mercados en general y el sector de los medios en particular y subray¨® que en la nueva etapa es "imprescindible" reforzar el gobierno corporativo para seguir siendo "un referente en el mundo de los medios de comunicaci¨®n y de la cultura en lengua espa?ola". Este cambio estar¨¢ simbolizado en una renovada imagen de marca, un logotipo multicolor y din¨¢mico que ayer fue presentado a los accionistas.

El presidente de la Comisi¨®n Ejecutiva del Consejo y consejero delegado, Juan Luis Cebri¨¢n, destac¨® que las operaciones aprobadas ayer permitir¨¢n impulsar la PRISA del siglo XXI, "una compa?¨ªa global, con intereses globales y cultura global".

PRISA transformar¨¢ su negocio tradicional para convertirse en una compa?¨ªa de tecnolog¨ªa avanzada, que cotizar¨¢ en los mercados de Madrid y Nueva York y potenciar¨¢ su expansi¨®n en los mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos, Brasil y M¨¦xico, avanz¨® Cebri¨¢n.

PRISA ser¨¢ tambi¨¦n una compa?¨ªa orientada al consumidor. "La sociedad digital configura una econom¨ªa de demanda, frente a la econom¨ªa de oferta que ha prosperado en los pa¨ªses industriales avanzados. Convertir al consumidor en el centro de nuestras actividades, incrementar el conocimiento de nuestros clientes e interactuar con ellos es la base del nuevo modelo, en el que necesariamente tenemos que contar con alianzas estrat¨¦gicas para la producci¨®n y distribuci¨®n de contenidos", recalc¨® Cebri¨¢n.

Para ello, la compa?¨ªa aspira a disponer en menos de cinco a?os de una base de datos con 30 millones de usuarios registrados y a conocer con detalle cu¨¢les son sus demandas. A esta tarea contribuir¨¢ la reciente puesta en marcha de una plataforma digital com¨²n y transversal para todas las unidades del grupo, que abarca desde la contrataci¨®n publicitaria y la compra de contenidos hasta la gesti¨®n de los derechos de propiedad intelectual. "Nuestro objetivo es que dentro de cinco a?os al menos el 20% de los ingresos del grupo provengan de las operaciones digitales", apunt¨® Cebri¨¢n.

El consejero delegado abund¨® en el profundo cambio de la cultura empresarial que experimentar¨¢ PRISA. Pasar¨¢ de ser una empresa "de perfil familiar" a operar como una multinacional cotizada en los mercados internacionales. "La tarea ante la que nos encontramos es la transformaci¨®n del negocio tradicional, todav¨ªa generador de amplios m¨¢rgenes, mediante su integraci¨®n en las tecnolog¨ªas digitales".

Durante su intervenci¨®n, Cebri¨¢n record¨® de manera especial el trabajo desarrollado por el fundador y primer presidente de PRISA, Jes¨²s de Polanco, fallecido en 2007. Asimismo dio a conocer el ambicioso proyecto de cambio de imagen y la reorganizaci¨®n de la arquitectura de sus marcas. Subray¨® que PRISA, no es solo una gran empresa espa?ola sino una instituci¨®n de primer orden en el universo iberoamericano de la educaci¨®n y los medios de comunicaci¨®n.

La Junta de Accionistas aprob¨® la propuesta del Consejo de Administraci¨®n para modificar su composici¨®n. Con mayor¨ªa de independientes, estar¨¢ constituido por 15 miembros de procedencia internacional. Al nuevo consejo, que combina diversidad y experiencia profesional, se incorporan los financieros e impulsores del proyecto, Nicolas Berggruen y Martin E. Franklin; el ex presidente de M¨¦xico Ernesto Zedillo; el escritor y ex presidente del Consejo de Vigilancia de Le Monde, Alain Minc; los financieros Juan Arena y Emmanuel Rom¨¢n y el presidente de MGM, Harry Sloan. El consejo se completa con Ignacio Polanco, Juan Luis Cebri¨¢n, Mat¨ªas Cort¨¦s, Diego Hidalgo, Gregorio Mara?¨®n, Agn¨¨s Noguera, Borja P¨¦rez Arauna y Manuel Polanco.