Industria proh¨ªbe interrumpir deportes para dar anuncios

El Gobierno quiere acabar con los cortes salvajes durante las retransmisiones deportivas. Las televisiones no podr¨¢n interrumpir una carrera de atletismo que dure menos de 10 minutos ni un encuentro de f¨²tbol mientras se produce un saque de banda o un cambio de jugadores para emitir publicidad. El Ministerio de Industria ha puesto orden en los dispares criterios que hasta ahora han venido aplicando los operadores a la hora de insertar publicidad durante las retransmisiones de acontecimientos deportivos.

A trav¨¦s de una instrucci¨®n, la Secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Informaci¨®n ha precisado cu¨¢ndo y en qu¨¦ circunstancias est¨¢n permitidos los anuncios. Con estas aclaraciones, dirigidas a todos los operadores, se pretende "determinar los criterios interpretativos" de la Ley General de la Comunicaci¨®n Audiovisual, aprobada la pasada primavera, solventar las dudas y salvaguardar los derechos de los telespectadores. "Se trata de que la interpretaci¨®n de la ley no quede al libre albedr¨ªo de los operadores", aseguran fuentes de Industria.

La instrucci¨®n, presentada al sector la semana pasada, diferencia claramente entre los deportes que tiene partes aut¨®nomas (f¨²tbol, baloncesto, balonmano, tenis) de otras que se desarrollan de forma continuada (ciclismo, automovilismo, motociclismo) y hace referencia a otras disciplinas (atletismo, nataci¨®n, gimnasia) en las que se agrupan diversas competiciones en una misma retransmisi¨®n.

Industria deja claro que los aficionados podr¨¢n ver un partido de f¨²tbol o de baloncesto "en su integridad". De modo que en el intermedio se podr¨¢n emitir anuncios, pero las televisiones deber¨¢n recuperar la se?al del campo o de la cancha antes de que se reanude el juego. En los momentos en los que est¨¦ detenido (por lesiones, apagones, rotura de una porter¨ªa o de una canasta) se podr¨¢n insertar transparencias o publicidad virtual siempre que m¨¢s de la mitad de la pantalla est¨¦ ocupada por la imagen del partido. Dado que estas pausas son imprevisibles, el operador "asume la responsabilidad de asegurarse de que la inserci¨®n de publicidad finalice antes de que se reanude el juego".

El ministerio especifica que el juego no se considera detenido cuando se producen "pausas naturales", como un saque de esquina o de banda, los cambios de jugadores o las pausas entre puntos en un partido de tenis. En estos lances del partido, el Gobierno obliga a que el tama?o de las transparencias o pantallas compartidas no supere el 20% de la superficie de la pantalla. Adem¨¢s, estar¨¢ prohibido cortar la narraci¨®n para dar paso a mensajes comerciales. Y para no "perturbar" el seguimiento del juego tampoco estar¨¢ permitido insertar publicidad virtual.

En cuanto a los deportes que no tienen partes aut¨®nomas (como la Vuelta, la f¨®rmula 1 o las carreras de motos) no se podr¨¢n insertar mensajes comerciales "en los momentos de m¨¢ximo inter¨¦s deportivo", como la salida o la llegada de corredores y pilotos, o "cualquier otro que se deduzca objetivamente de las caracter¨ªsticas de cada deporte". Fuera de estas situaciones s¨ª estar¨¢ autorizada la colocaci¨®n de transparencias, pantallas compartidas o publicidad virtual, siempre que la imagen del juego supere el 50% de la pantalla.

Para el caso de retransmisiones que duren m¨¢s de una hora, se permite cortar el sonido del comentarista y difundir anuncios siempre y cuando se pueda seguir la prueba a trav¨¦s de una ventana (que ocupe al menos una cuarta parte de la pantalla). En todo caso, las cadenas tendr¨¢n que estar atentas para "hacer coincidir las interrupciones con el momento de menor inter¨¦s de la competici¨®n".

La instrucci¨®n especifica tambi¨¦n las pautas a seguir cuando se emitan acontecimientos deportivos multidisciplinares, como un campeonato de atletismo o de gimnasia. Por ejemplo, no se podr¨¢n cortar las carreras cuya duraci¨®n estimada sea inferior a 10 minutos ni las ejecuciones de los ejercicios individuales y colectivos.

Todas estas normas ser¨¢n obligatorias durante la repetici¨®n de las jugadas y se extender¨¢n a aquellos eventos que se difundan en diferido y en abierto antes de las 24 horas desde que finaliz¨®.