El 'ebook' se pone rosa

El g¨¦nero rom¨¢ntico es el que m¨¢s est¨¢ creciendo dentro de los libros electr¨®nicos en Estados Unidos. Y Espa?a sigue la senda. Discreci¨®n y menor precio son la clave del ¨¦xito.

Un hombre de torso marm¨®reo con una escueta falda escocesa como ¨²nico atuendo a lomos de un caballo blanco. "No es c¨®modo que te vean leyendo un libro con semejante ilustraci¨®n", concede Eva P¨¦rez. Sabe de lo que habla, fan sin complejos de la novela rom¨¢ntica es una de las responsables de la web especializada en este g¨¦nero literario www. autorasenlasombra.com. La soluci¨®n a "la incomodidad" pasa por forrar las tapas -como toda la vida- o por ignorar las miradas y risitas. Pero con el libro electr¨®nico no existe tal inconveniente. No hay portadas. Se puede estar leyendo a Harry Potter o a Kafka. Nadie lo sabe. Nadie juzga. Quiz¨¢ por eso, entre otras razones y seg¨²n publica The New York Times, la novela rom¨¢ntica es el g¨¦nero que m¨¢s est¨¢ creciendo dentro del mercado editorial electr¨®nico. Tanto que Barnes & Noble, la mayor cadena de librer¨ªas del pa¨ªs, espera que en 2011 se vendan m¨¢s t¨ªtulos rosas en dos dimensiones que en tres.

Unas previsiones que representan el futuro, en opini¨®n de la responsable del sello Narrativa Femenina, M¨®nica Tusell. "En cinco o diez a?os se seguir¨¢ publicando en papel, pero solo t¨ªtulos muy selectos o que hayan tenido un gran ¨¦xito. El resto, saldr¨¢ en digital". Una transformaci¨®n, la de este sector, que pesa y mucho en la industria literaria: seg¨²n datos de la Federaci¨®n de Gremios de Editores, el g¨¦nero rom¨¢ntico mueve 30 millones de euros al a?o y representa un 4% de todo lo que se publica. "Cada mes salen entre 40 y 60 novedades", completa P¨¦rez.

Eduardo Hojman, editor de Titania, certifica la tendencia: "Las ventas en formato papel siguen con pocos altibajos y las electr¨®nicas aumentan a gran velocidad". La discreci¨®n del formato es fundamental, pero lo determinante parece ser algo menos intangible: el precio. Por ejemplo, los t¨ªtulos que Narrativa Femenina distribuye a trav¨¦s de Libranda, la mayor plataforma de libros electr¨®nicos en espa?ol, son de media un 30% m¨¢s barato que los de papel, como cuenta Tusell. Un ahorro muy importante para los lectores de este g¨¦nero que devoran al mes entre cinco y seis obras frente a las nueve al a?o que consume el 60% de la poblaci¨®n, seg¨²n los c¨¢lculos de los editores. Sin embargo, P¨¦rez se queja de que pocos libros ofrecen una rebaja disuasoria. "En la mayor¨ªa de los casos, si la novedad cuesta 18 euros en papel, en digital cuesta 16 y para cuando aparecen con un descuento importante ya se han lanzado 200 m¨¢s. En Estados Unidos salen directamente por cinco d¨®lares (unos cuatro euros). Por los foros sabemos que las lectoras piden precios m¨¢s econ¨®micos para animarse m¨¢s", sentencia.

Irene Muzas Calpe, editora de Vers¨¢til, est¨¢ de acuerdo. La novela rosa tiene muchos lectores y muy ¨¢vidos, y para que arrase en el mercado digital solo necesita precios m¨¢s ajustados y, en su opini¨®n, ofrecer algo m¨¢s: "Hay que aprovechar las posibilidades del reader, a?adir v¨ªnculos, m¨²sica, escenarios... La mayor parte de la gente ama el tacto y el ritual del papel y si solo les ofreces un escaneado de las p¨¢ginas, no lo probar¨¢n y seguir¨¢n intercambiando y comprando tomos de segunda mano". La mayor parte de las editoriales miman ya las portadas y la mayor parte de los lectores va superando los complejos, pero pocos valientes est¨¢n preparados para presumir de una biblioteca compuesta por lomos de libro rosas en los que a¨²n asoman las colas de los caballos blancos y las coletas de los caballeros de pecho marm¨®reo.