Un papel de altos vuelos

"Cubriendo todo lo que pasa desde 1.500 metros y subiendo". As¨ª, con claridad di¨¢fana, se define Monocle Alpino, el peri¨®dico m¨¢s cool que jam¨¢s ha visitado las alturas, las de monta?a o cualquier otras. Lo de Monocle fue al principio, en febrero de 2007, un invento puramente anglosaj¨®n, impulsado como una publicaci¨®n hiperestilizada y dirigida a un p¨²blico le¨ªdo, culto, impaciente y agradecido, el que sigue gastando en revistas porque pasa la mitad de su tiempo en aeropuertos y necesita llenarse la cabeza con algo que no sea su trabajo. La revista, pues, fue un ¨¦xito desde el principio, capaz de llegar a ese hombre / mujer que coquetea con el ¨¦xito o que aspira a hacerlo y al que ning¨²n tema le parece f¨²til.

Pese a vivir en la era de Internet, cada uno de sus proyectos ha sido un ¨¦xito

Al papel le siguieron un espacio de televisi¨®n con la influyente Bloomberg, una emisora de radio y una cadena de tiendas repartidas por todo el mundo donde se vend¨ªan -adem¨¢s de la revista- productos que la compa?¨ªa realizaba en colaboraci¨®n con socios de calidad contrastada, como Comme Des Gar?ons o Head-Porter.

Este mismo verano los responsables de la publicaci¨®n decid¨ªan abrir un nuevo mercado con Monocle Mediterraneo, un peri¨®dico de 62 p¨¢ginas cuyas ventas en Jap¨®n, Estados Unidos y diversos resorts a lo largo y ancho del Mare Nostrum sorprendieron al m¨¢s pintado. El ¨¦xito de la aventura permiti¨® a Monocle lanzarse a su ¨²ltimo proyecto: otro peri¨®dico -esta vez con 72 p¨¢ginas- ¨ªntegramente en color cuyo objetivo era llenar el ¨²ltimo hueco que le quedaba a la compa?¨ªa, un hueco en la cima del mundo que deb¨ªa llevarles desde Aspen hasta St. Moritz o Neseko, parajes cuyo abolengo resultar¨¢ familiar a los m¨¢s acomodados y que pasan por ser lugares donde se re¨²ne lo m¨¢s y mejor del universo de los negocios, del arte y de la pol¨ªtica.

El peri¨®dico ya goz¨® de sus d¨ªas de gloria en 2009-2010 (en una primera edici¨®n que funcion¨® como laboratorio de pruebas), pero esta vez, con m¨¢s p¨¢ginas, m¨¢s tirada y mayor distribuci¨®n, aspira a una consolidaci¨®n que se antoja inevitable. Monocle Alpino empez¨® a venderse el d¨ªa 16 de diciembre de 2010 y estar¨¢ disponible hasta finales de febrero en estaciones de esqu¨ª, hoteles de monta?a y los aeropuertos que sirven de enlace con las m¨¢s importantes destinaciones invernales del mundo, por un precio de seis euros.

En su interior el lector encontrar¨¢ incursiones a la gastronom¨ªa de las alturas, reportajes sobre las mejores residencias de invierno del mundo o art¨ªculos en los que los redactores de la revista se lanzan al monte con la patrulla alpina del ej¨¦rcito alem¨¢n o el grupo de rescate de la polic¨ªa suiza. Incluso hay sitio en su portada para un reportaje sobre Andorra, cuestionando la solidez de su modelo de negocio en las condiciones econ¨®micas actuales.