Pizza con extra de 'pepperoni'

Si esta edici¨®n de la final de la liga de f¨²tbol americano fuera una talla, ser¨ªa enorme: la XVL. Y es precisamente un enorme movimiento econ¨®mico lo que se espera hoy del choque entre los Steelers de Pittsburgh y los Packers de Green Bay.

La Super Bowl es uno de los acontecimientos m¨¢s esperados del a?o en EE UU, a la altura de la Navidad o del D¨ªa de Acci¨®n de Gracias. Y por eso puede dar pistas de lo que se espera para 2011 en materia econ¨®mica. Atendiendo a las cifras que maneja la Federaci¨®n Nacional de Comercio Minorista, la jornada promete. Se calcula que durante la Super Bowl los estadounidenses se gastar¨¢n 10.100 millones de d¨®lares, casi un 15% m¨¢s que en la final de 2010 y el doble que en el pasado Halloween.

La Super Bowl de f¨²tbol americano es una m¨¢quina de hacer dinero

Cada ciudadano adulto gastar¨¢ hoy una media de 60 d¨®lares

Se espera un incremento del 15% con respecto a la final de 2010

La Super Bowl es una m¨¢quina de hacer dinero. De las finales de los tres deportes m¨¢s populares en EE UU, el 60% de las ventas de camisetas y todo tipo de mercanc¨ªa de los equipos se lo lleva la Super Bowl. El resto se lo reparten el baloncesto y el b¨¦isbol. Los Steelers son el equipo n¨²mero uno en ventas. Y, a diferencia de la Navidad, aqu¨ª no se guardan las decoraciones para el a?o que viene.

La cadena de pizzer¨ªas Papa John's lleva semanas prepar¨¢ndose. A lo largo de la tarde espera vender seis millones de porciones, lo que en ingredientes se traduce en casi un mill¨®n de kilos de queso y 200.000 de pepperoni. Y como pr¨¢cticamente nadie sale de casa durante el partido, sus repartidores recorrer¨¢n 480.000 kil¨®metros, el equivalente a 1,3 viajes de ida y vuelta a la luna.

Y no estamos hablando solo de comida o de la parafernalia que movilizan los equipos. Es, adem¨¢s, la ocasi¨®n que algunas familias aprovechan para cambiar el televisor por uno todav¨ªa m¨¢s grande, e incluso de muebles y electrodom¨¦sticos. Se espera que cada estadounidense adulto se gaste una media de 59,33 d¨®lares para tener todo listo y disfrutar de la final.

La comida, preparada. La bebida, fr¨ªa. La camiseta y las banderas, en su sitio. Los amigos, en casa. Y la tabla de apuestas, completa. Todo est¨¢ listo para pegarse a la televisi¨®n. Pero la fiesta de la Super Bowl no es solo deporte. Es tambi¨¦n la gran ocasi¨®n del a?o en la que los anunciantes derrochan creatividad para rentabilizar los tres millones que valen los 30 segundos en la cadena Fox, que retransmitir¨¢ el partido. Si no, que se lo pregunten a Steve Jobs. El anuncio que utiliz¨® en la final de 1984 para introducir el Macintosh es una obra maestra del marketing. Solo se emiti¨® una vez, pero caus¨® tal impacto que fue replicado por todas las cadenas de televisi¨®n. Este a?o, con las cuentas saneadas, General Motors vuelve a la parrilla.

Wall Street hace n¨²meros. Si ganan los Steelers, es seguro que el a?o se acabe con una subida del ¨ªndice S&P 500. Pas¨® el 80% de las veces que gan¨® la final uno de los viejos equipos de la NFL. En esta ocasi¨®n la apuesta es segura, pues las dos son escuadras hist¨®ricas del f¨²tbol americano.

Y en la ecuaci¨®n no hay que olvidar al anfitri¨®n. Se espera que unas 200.000 personas acudan a Dallas, lo que aportar¨¢ a la ciudad unos ingresos de 611 millones, una buena inyecci¨®n de est¨ªmulo.