Huffington, la gran capitana
Arianna Huffington cre¨® en 2005, junto a Keneth Lerer, The Huffington Post, que ayer fue adquirido por poco m¨¢s de 230 millones de euros por America On Line (AOL), la gigantesca empresa de servicios y contenidos en Internet. La web informativa supo combinar lo mejor del periodismo tradicional (rigor, af¨¢n de verdad, vocaci¨®n por contrastar cada noticia) con las nuevas oportunidades que brinda la red, como la de formar una comunidad de fieles internautas y la de conectar a sus usuarios con los mejores sitios. La idea: crear una atm¨®sfera civilizada (no se aceptan ataques personales) para propiciar debates a fondo. Gracias a su larga experiencia en ¨¢mbitos tan distintos como la pol¨ªtica, la cultura o el periodismo, Arianna Huffington convenci¨®
a prestigiosos representantes de todos esos mundos para que publicaran en su medio sus blogs (empez¨® con 500 y ahora son 6.000), con lo que pudo ofrecer las reflexiones de verdaderos expertos en sus respectivas materias. Y form¨® un equipo peque?o para producir noticias propias (donde importa m¨¢s contar historias que dar cifras) y para seleccionar las de otros medios que se ajustaran a su manera de ver las cosas.
El resultado de la experiencia: una audiencia media de 25 millones de usuarios al mes y el tercer puesto entre los sitios de informaci¨®n m¨¢s seguidos del mundo (el primero es The New York Times). Tras la compra, Arianna Huffington se convertir¨¢ en la jefa de una nueva empresa, The Huffington Post Media Group, que ofrecer¨¢ los contenidos de su p¨¢gina web y los de los distintos sitios de AOL con lo que podr¨¢ alcanzar unos 117 millones de usuarios en Estados Unidos y 270 en todo el mundo.
Son este tipo de n¨²meros los que han gustado siempre a AOL. Empez¨® como una empresa de videojuegos, se convirti¨® en proveedora de acceso a Internet y en 2000 compr¨® Time Warner. El matrimonio no funcion¨® y rompieron en 2009. Parte de la estrategia de AOL para recuperar su viejo esplendor pasa ahora por el fichaje de Arianna Huffington. Ser¨¢ la gran capitana del nuevo reto y ya ha dicho que el destino al que se dirige es el mismo: esa sabia mezcla de rigor tradicional con nuevas tecnolog¨ªas. Ojal¨¢ que las cifras no la emborrachen.
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