Revelados

Estar alerta al mundo en que vivimos no es motivo para amargarse, sino para disfrutarlo en toda su integridad. Desde hace tiempo, los medios de comunicaci¨®n viven bajo la amenaza de ser productos caducados, superados por un nuevo estado de las cosas que nadie sabe a ciencia cierta en qu¨¦ consiste del todo. La esfera de Internet les resulta m¨¢s moderna, m¨¢s viva y m¨¢s inmediata que los siglos de papel prensa o los largos decenios de radio y televisi¨®n. Por eso todos los medios impulsan sus versiones digitales y sus cliqueos virtuales con la urgencia del tipo que corre tras un autob¨²s que se va, pero sin estar seguro de que sea el que precisa para llegar a casa. Andamos en una carrera de la que nadie conoce ni las reglas ni el campo de juego.

Al comprobar que goza de mucho m¨¢s tir¨®n popular de visitas la foto autopublicada por el futbolista Piqu¨¦ de su cumplea?os compartido con Shakira, que el anuncio de la nueva formaci¨®n abertzale, Sortu, con su distinci¨®n expl¨ªcita del camino pol¨ªtico y el camino de la violencia terrorista, alguien podr¨ªa pensar que Rufi Etxeberria en lugar de programar una rueda de prensa tendr¨ªa que haber hecho un anuncio en Twitter. Ese agravio comparativo entre lo importante y lo curioso bastar¨ªa para recuperar el criterio profesional frente al impacto de las audiencias, con su matem¨¢tica perversa.

En ambos casos la rumorolog¨ªa previa obligaba a los protagonistas a tener una estrategia de comunicaci¨®n. Con su foto entre amigos, Piqu¨¦ y Shakira quiz¨¢ pretendieran evitar la presencia depredadora de los paparazzi a la puerta de sus casas. Pero el p¨²blico interesado prefiere la foto robada, el arrumaco captado en la calle, aunque sea desenfocado y con una tienda de ultramarinos china de fondo, antes que el retrato oficial. Dr¨¢cula no quiere sangre embotellada, sino mordisco en la yugular. En el caso de Sortu, a la espera de los designios judiciales, unos y otros quieren imponer su interpretaci¨®n de la foto. Desde los que unos d¨ªas antes montaron una manifestaci¨®n preventiva para caldear el l¨ªquido de revelado, hasta los que ansiosos celebran que se ha dado un paso de gigante. El p¨²blico interesado, en este caso, lo que preferir¨ªa es la definitiva foto finish de ETA.