Un cl¨¢sico sale a flote

Quiz¨¢ recuerden su pieza m¨¢s emblem¨¢tica: el botijo con forma de botella de agua de pl¨¢stico La Siesta, dise?ado en 1999 por H¨¦ctor Serrano junto con Alberto y Raky Mart¨ªnez. Una pieza de cer¨¢mica facturada por una de nuestras empresas m¨¢s importantes de menaje: La Mediterr¨¢nea. Surgida a mediados de los a?os setenta en L'Oller¨ªa (Valencia) con el loable planteamiento de realizar una producci¨®n basada en vidrio reciclado, La Mediterr¨¢nea experiment¨® tal crecimiento durante los a?os ochenta y noventa que lleg¨® a exportar a m¨¢s de 70 pa¨ªses y a desarrollar paralelamente una producci¨®n cer¨¢mica. Sin embargo, con la invasi¨®n de los productos procedentes de pa¨ªses emergentes y la reciente crisis internacional, la empresa tuvo que enfrentarse en 2008 a un concurso de acreedores y a su posterior liquidaci¨®n. El a?o pasado, el fondo valenciano de capital riesgo Valcapital pos¨® sus ojos en lo que quedaba de la empresa y enrol¨® como director general a un exdirectivo de Lladr¨®, Jos¨¦ Luis P¨¦rez Herrero. Su objetivo: volver a ponerla en ¨®rbita.

El colectivo Proyecto Revival revis¨® moldes y piezas descatalogadas para ver si era posible recuperar algo

El reflote emprendido por Valcapital pasa por una reorganizaci¨®n estrat¨¦gica de su producci¨®n y de su canal de distribuci¨®n internacional, as¨ª como por la apuesta por un dise?o m¨¢s vanguardista. Para lograr esto ¨²ltimo, Silvia Garc¨ªa, coordinadora del departamento de dise?o, ha contado con H¨¦ctor Serrano. Con que la colaboraci¨®n alcance la mitad de repercusi¨®n que tuvo La Siesta, ya ser¨ªa un buen comienzo.

As¨ª, La Mediterr¨¢nea ha reducido dr¨¢sticamente su producci¨®n y ha enfocado la realizaci¨®n de sus productos a lo artesanal. Seguir utilizando el horno para producci¨®n mecanizada del que dispon¨ªa la empresa, y que le obligaba a realizar grandes tiradas, ya no ten¨ªa sentido con la incursi¨®n de los productos asi¨¢ticos y turcos. Por ello, la direcci¨®n ha optado por centrarse en el producto de calidad, bien dise?ado y elaborado a mano en hornos m¨¢s peque?os. No m¨¢s tarros ni porrones, sino piezas de dise?o contempor¨¢neo y art¨ªstico. En este sentido, la realizaci¨®n de sus productos resulta m¨¢s o menos artesanal dependiendo del tipo de pieza. Algunas, como los modelos de las nuevas l¨ªneas Ecovintage y Trendy, se trabajan semiartesanalmente; el artesano recoge el vidrio del horno y lo sopla dentro de un molde, acabando despu¨¦s la pieza a mano. Sin embargo, las piezas de la l¨ªnea Art son totalmente artesanas. Esto implica trabajar sin moldes, sacando el vidrio del horno y model¨¢ndolo a mano utilizando papel o madera, lo cual hace que este se enfr¨ªe m¨¢s lentamente, por lo que el artesano tiene m¨¢s tiempo para trabajar y la pieza queda mucho m¨¢s brillante.

En lo que se refiere al dise?o de los nuevos productos, La Mediterr¨¢nea ha hecho interesantes apuestas que auguran un cambio importante de estilo. A mediados del a?o pasado invitaron a los dise?adores del colectivo Proyecto Revival a colarse en sus instalaciones con el objetivo de revisar todos sus moldes y piezas descatalogadas para ver si era posible recuperar algo. Proyecto Revival es una especie de grupo guerrilla integrado por j¨®venes dise?adores de la Comunidad Valenciana e interesado en realizar proyectos de revitalizaci¨®n de empresas con dificultades en el dise?o de sus productos. La operaci¨®n tuvo como resultado el nacimiento de nuevas tipolog¨ªas, como un conjunto de vasos y decantador de vino que presentan una peque?a esfera de vidrio en la base que favorece un movimiento giratorio para que el vino se airee y libere su aroma. Tambi¨¦n surgieron unas luminarias y centros de mesa de la simbiosis de varios moldes.

La colaboraci¨®n m¨¢s fruct¨ªfera hasta el momento ha sido, y por lo que parece lo seguir¨¢ siendo, la establecida con H¨¦ctor Serrano. A principios de a?o han dado a conocer la colecci¨®n que llevan meses desarrollando juntos. Una serie de l¨¢mparas y jarrones llamados Natura. Lo de hacer l¨¢mparas es totalmente nuevo para La Mediterr¨¢nea, que hasta ahora hab¨ªa estado especializada en menaje de cocina. En esta etapa contempla la ampliaci¨®n de su repertorio de piezas a todos los rincones del hogar, as¨ª como incursiones en campos como el de la bisuter¨ªa que est¨¢n realizando junto al joyero Vicente Gracia.

Las l¨¢mparas y jarrones Natura de H¨¦ctor Serrano son una apuesta de corte esencialista totalmente in¨¦dita en el cat¨¢logo de La Mediterr¨¢nea, igual que las piezas de Proyecto Revival. Todo ello nos da una idea de por d¨®nde ir¨¢n los tiros de las futuras propuestas de La Mediterr¨¢nea.