"Necesitamos a los dem¨¢s. El genio no puede trabajar solo"

"Cada vez tenemos menos amigos y, sin embargo, compartimos muchas m¨¢s comunidades". El consultor brit¨¢nico y especialista en el desarrollo de la creatividad John Howkins, imparti¨® ayer una conferencia en el tercer F¨®rum Internacional de Industrias Creativas, que se celebra desde el lunes y hasta hoy en el Museo Mar¨ªtimo de Bilbao. En este contexto, asegur¨® que las redes sociales y las caracter¨ªsticas del mercado laboral han cambiado las relaciones personales, lo que repercute en el desarrollo de la creatividad.

Pregunta. ?En qu¨¦ tipo de empresas se fomenta de forma m¨¢s activa la creatividad?

Respuesta. B¨¢sicamente, la creatividad se fomenta en aquel lugar en el que hay una notable ventaja competitiva. Y se promueve tambi¨¦n en aquellas empresas en las que existe deseo de hacer cosas, de desarrollar al m¨¢ximo las facultades. Normalmente, el principal obst¨¢culo con el que se encuentra la creatividad son las estructuras que, muchas veces, se imponen verticalmente. Hay que favorecer que la gente de la base de las empresas sea innovadora. Tenemos que facilitar esa tarea.

P. ?La imaginaci¨®n se desarrolla de una forma individual o en grupo?

R. La creatividad parte del individuo, que es el que tiene una idea personal, intangible y vaga y que, normalmente, con el paso del tiempo, se suele ir perdiendo. Pero las ideas no pueden materializarse y convertirse en un negocio sin recurrir a la cooperaci¨®n. Necesitamos a los dem¨¢s para nutrirnos de sus ideas, para que nos digan si son buenas o malas, para retroalimentarnos. En ocasiones, el t¨¦rmino "colaboraci¨®n" es una palabra muy formal. En realidad, necesitamos a los dem¨¢s. El genio no puede trabajar solo.

P. ?Qu¨¦ se requiere para ser creativo?

R. Nacemos con el instinto creativo, que es innato, pero tambi¨¦n requerimos facultades t¨¦cnicas, constancia en el trabajo, determinaci¨®n y, por supuesto, dinero. Mientras que la creatividad es innata, todas estas cosas las vamos desarrollando a lo largo de la vida. Mi experiencia me ha demostrado que hay gente muy creativa en todas partes.

P. ?Qu¨¦ principios se deben respetar?

R. Hay dos principios que siempre deben existir para que un lugar sea creativo: libertad y mercado. Cuando se dan estos dos factores, tenemos un pa¨ªs creativo, una regi¨®n creativa. En Occidente, gracias a la Ilustraci¨®n y a la Revoluci¨®n Industrial se han generado las condiciones necesarias de libertad. Cuando hay crecimiento econ¨®mico y vivimos en un ambiente pac¨ªfico, se promueve la creatividad. Eso se da en Occidente.

P. Dice que el consumidor debe pasar a ser el creador. ?El modelo empresarial lo favorece?

R. Sin lugar a dudas, la creatividad se potencia en la peque?a empresa, pero tambi¨¦n en las grandes compa?¨ªas. Si uno lo piensa, la mayor¨ªa de las empresas son muy peque?as: aut¨®nomos, trabajadores freelance o microempresas. Y es ah¨ª donde se generan las ideas. Posteriormente, necesitamos que las multinacionales se encarguen de la distribuci¨®n, del marketing y de las ventas que se han generado en las empresas de peque?o tama?o. Las ideas vienen de lo peque?o y las grandes empresas se encargan de la distribuci¨®n.