La importancia del 'efecto sede' en la globalizaci¨®n

Es una percepci¨®n com¨²n en el ¨¢mbito empresarial internacional que Espa?a cuenta con importantes empresas multinacionales cuyo protagonismo crece en el contexto econ¨®mico mundial. Prueba de ello es que a?o tras a?o alcanzan lugares destacados por sus crecientes vol¨²menes de activos en el exterior y por su capitalizaci¨®n burs¨¢til. De ello dan debida cuenta rankings internacionales como los de Fortune, Business Weeck, Financial Times y Latin Finance. Tambi¨¦n las instituciones financieras multilaterales: FMI, BM, OCDE y otros foros de car¨¢cter privado como el World Economic Forum.

La expansi¨®n internacional llevada a cabo por las empresas espa?olas representa un hecho realmente significativo que marcar¨¢ un antes y un despu¨¦s en la historia de la econom¨ªa espa?ola, dadas las importantes inversiones que por su rapidez, volumen y posiciones alcanzadas sorprendieron a la comunidad internacional y singularmente a la latinoamericana, donde empresas y bancos han contabilizado en el periodo 1990-2010 inversiones directas por valor de 136.233 millones de euros.

Las multinacionales extranjeras establecen en Madrid sus decisiones para Am¨¦rica Latina

Estos cuantiosos desembolsos, que superan el 10% del PIB de Espa?a, les han proporcionado puestos de liderazgo en Am¨¦rica Latina, llamando fuertemente la atenci¨®n de grupos, corporaciones y conglomerados internacionales, pues como gran regi¨®n del mundo en crecimiento, les resulta de suma importancia para sus negocios, operaciones y estrategias inversoras.

Una percepci¨®n favorable que impulsa el hecho de que diversas multinacionales, independientemente de su nacionalidad, sector y tama?o, decidan establecer su "sede corporativa" para Am¨¦rica Latina en Espa?a. Situaci¨®n que refleja lo que acontece en EE UU, donde el Estado de Florida, y m¨¢s concretamente su capital, Miami, por su efecto sede, se ha convertido pr¨¢cticamente en la capital latinoamericana.

Desde Espa?a, diferentes ciudades pueden disputarle este privilegio, y muy especialmente lo hacen Madrid y Barcelona, que se benefician de las multinacionales extranjeras, al elegirlas para establecer su sede para Am¨¦rica Latina. En el caso de Madrid, por contar con sectores de alto crecimiento internacional, y por otros tantos motivos de car¨¢cter institucional, financiero, cultural y cient¨ªfico, han instalado sedes la Secretar¨ªa General Iberoamericana (Segib), la Uni¨®n de Ciudades Capitales Iberoamericanas (UCCI), el Mercado de Valores Latinoamericano en Euros (Latibex), la Organizaci¨®n de Estados Iberoamericanos (OEI) o la Corporaci¨®n Andina de Fomento (CAF), que ha establecido su sede para Europa. Y bien podr¨ªa constituirse en la capital latinoamericana, pues su atractivo, motivaciones, condiciones y factores propician que las multinacionales y los organismos regionales e internacionales decidan fijar su sede para Am¨¦rica Latina. Como sucede en Miami, se observa que este efecto sede promueve una progresiva especializaci¨®n sectorial, siendo el caso de las multinacionales tecnol¨®gicas, sector de vanguardia que conlleva la importancia de incorporar mayor valor a?adido en I+D.

Por tanto, el efecto sede adquiere una importancia vital, pues el pa¨ªs se beneficia de la creaci¨®n de puestos de trabajo, de la liquidaci¨®n de impuestos y de la propia riqueza de las empresas, que ofrecen innovadores desarrollos organizativos, tecnol¨®gicos y de gesti¨®n, factores que inciden positivamente en el tejido productivo nacional. Multinacionales como BT Global Service, Alcatel, Alstom, Siemens Fujitsu y Wincor Nixdorf han establecido su sede para Am¨¦rica Latina en Madrid, situando a Espa?a como pa¨ªs desde donde se establecen las decisiones estrat¨¦gicas para la regi¨®n. Esta concentraci¨®n de decisiones internacionales para Am¨¦rica Latina, al identificarse como espa?olas, potencia la capacidad de Espa?a para atraer inversiones y negocios de estas y otras multinacionales.

Si conjugamos estos hechos, se demuestra que tanto las peque?as como las grandes multinacionales espa?olas presentes en Am¨¦rica Latina est¨¢n incidiendo muy favorablemente en la proyecci¨®n, percepci¨®n y valoraci¨®n internacional de la marca Espa?a, pues el efecto sede no solo conlleva inversiones, sino bienes intangibles muy valorados que permiten vincular m¨¢s estrechamente a nuestro pa¨ªs en el contexto de la globalizaci¨®n, reforzando sus posiciones respecto a las redes de intercambio de informaci¨®n, opini¨®n y flujos de comunicaci¨®n del planeta.

El hecho de que las multinacionales extranjeras concentren en Espa?a su n¨²cleo de decisi¨®n y gestionen sus estrategias e inversiones, negocios y actividades hacia Am¨¦rica Latina y el mundo es un gran reto en s¨ª mismo para estas empresas, e igualmente para aquellas que sigan ese camino. Mientras que para las multinacionales espa?olas es un est¨ªmulo altamente motivador, pues comprobar que su presencia en Am¨¦rica Latina es recibido tan positivamente por la comunidad econ¨®mica y empresarial internacional, beneficia la imagen, valoraci¨®n y percepci¨®n de Espa?a, haciendo que sus ciudades avancen y se afiancen como jugadores de primer nivel en el marco de la globalizaci¨®n.

Ram¨®n Casilda B¨¦jar es asesor ejecutivo para Am¨¦rica Latina del presidente de BT Global Services y ponente en Hoy es Marketing 2011.