El fabricante de The North Face apuesta por la ropa deportiva al comprar Timberland

La marca de calzado y ropa de monta?a Timberland tiene nuevo patr¨®n. VF Corporation, el mayor fabricante del mundo de prendas de vestir, puso ayer sobre la mesa 2.000 millones de d¨®lares (1.390 millones de euros) para hacerse con la compa?¨ªa, que de esta manera se suma a una sociedad que incluye otras conocidas firmas como The North Face, Wrangler, Nautica y Vans.

Sus botas de cuero amarillo y marr¨®n son un cl¨¢sico. Pero el alto coste de las materias primas lleva tiempo mermando el beneficio de Timberland, a pesar de que sus ventas crecieran un 10% en el inicio de este a?o. Para el conjunto del ejercicio se espera que facture unos 1.600 millones de d¨®lares. En el caso de VF, se espera que sus ventas ronden los 8.500 millones en 2011.

La compra estar¨¢ completada a lo largo del tercer trimestre, cuando consiga el voto de los accionistas. Los nuevos due?os se comprometen a preservar el ADN de la marca y su cultura. Eric Wiseman, consejero delegado de VF, asegura que Timberland es una de las firmas que m¨¢s admira y cree que la uni¨®n beneficiar¨¢ estrat¨¦gicamente a las dos partes.

Wiseman anticip¨®, adem¨¢s, que la operaci¨®n transformar¨¢ el perfil de VF, porque el negocio deportivo del grupo pasar¨¢ a representar el 50% de las ventas totales con la integraci¨®n de Timberland, que es propietaria tambi¨¦n de SmartWool. Y para mediados de d¨¦cada, subir¨¢ al 60%. Las ventas internacionales de VF rondan el 30% del total.

Los t¨ªtulos de Timberland subieron un 43%, equivalente a la prima que van a recibir los propietarios por sus acciones. Los de VF lo hicieron un 12,5%, porque la compra le permitir¨¢ reforzar su presencia en mercados como el japon¨¦s.