L'Or¨¦al se pasa con el maquillaje
Reino Unido retira dos campa?as que exageran el efecto de los cosm¨¦ticos en Julia Roberts y Christy Turlington
Maquillar los efectos del maquillaje le ha costado caro a L'Or¨¦al en Reino Unido. El ¨®rgano regulador de la publicidad se ha visto obligado a pedir "un poco de honestidad en los anuncios" tras retirar una campa?a publicitaria de la marca francesa. El anuncio exageraba de tal manera los efectos de un cosm¨¦tico en los rostros de la actriz Julia Roberts y la modelo Christy Turlington que la Autoridad de Est¨¢ndares en la Publicidad cree que incumpl¨ªa su c¨®digo de conducta.
L'Or¨¦al admite haber utilizado "t¨¦cnicas de posproducci¨®n" en la cara de Turlington, pero matiza que solo quer¨ªan "reducir las sombras, suavizar los labios y oscurecer las cejas" y que el resultado final era fiel al conseguido con el producto. El primer anuncio es de una base de maquillaje de Maybelline, adquirida por L'Or¨¦al en 1996. Supuestamente su pincel "corrige al instante las imperfecciones de la piel". En la imagen que venden a sus potenciales compradoras, la modelo Christy Turlington tiene una parte del rostro retocada con ordenador y otra, por la que a¨²n no ha pasado el producto, arrugada.
La parlamentaria liberal dem¨®crata escocesa Jo Swinson se quej¨® ayer en la BBC de que las im¨¢genes de muchos anuncios "no son representativas de los efectos que consigue el producto". Swinson explic¨® que en Reino Unido una de cada cuatro personas admite estar deprimida por su aspecto f¨ªsico; por ello cree que "las visiones imposibles de la perfecci¨®n" no ayudan a resolver el problema.El segundo de los anuncios retirados es de un producto de Lanc?me, propiedad del grupo L'Or¨¦al, en que aparece Julia Roberts, tambi¨¦n mejorada con la varita m¨¢gica del programa Photoshop.
El consejero delegado de la Autoridad de Est¨¢ndares en Publicidad asegura que el retoque "es una cuesti¨®n de grado" y que las campa?as solo pueden ser prohibidas si son "enga?osas, da?inas u ofensivas". En el caso de L'Or¨¦al se han retirado porque la marca no ha podido demostrar con material gr¨¢fico hasta qu¨¦ punto las im¨¢genes originales hab¨ªan sido modificadas.
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