Barber¨¢ gast¨® 7,8 millones en publicidad en dos a?os
El Ayuntamiento de Valencia, que preside Rita Barber¨¢, gast¨® en publicidad institucional 7,8 millones de euros entre 2005 y 2007, seg¨²n el ¨²ltimo informe del Tribunal de Cuentas. Valencia ocupa el quinto lugar entre las seis ciudades que m¨¢s dinero destinaron a promocionarse.
El Ayuntamiento de Madrid gast¨® 122 millones en el mismo periodo, m¨¢s de la mitad de los 215 que gastaron en su conjunto las mayores entidades locales de Espa?a, seguido de los de Barcelona (61 millones), M¨¢laga (10 millones), Sevilla (9,9 millones), Valencia (7,8 millones) y Zaragoza (3,9 millones)
El Consistorio valenciano gast¨® 2.247.615 euros en contrataciones de publicidad en el a?o 2005, una cifra que el a?o siguiente se increment¨® hasta los 2.898.534 y se redujo hasta los 2.721.494 euros en 2007.
El Tribunal de Cuentas advierte en su informe que "la publicidad y comunicaci¨®n institucional debe estar al estricto servicio de las necesidades e intereses de los ciudadanos", recordando a los Ayuntamientos que "no pueden valerse" de la publicidad institucional para dar a conocer los servicios que prestan o los logros que consiguen.
El organismo pide al Gobierno que tome medidas dado el "relevante coste" en las arcas municipales de estos instrumentos e insiste en que este gasto solo puede ser un medio de informaci¨®n o educaci¨®n para que los ciudadanos conozcan sus derechos y deberes sobre aspectos de inter¨¦s general o sobre circunstancias que afecten a algunos servicios.
Propaganda electoral
El Tribunal de Cuentas opina que de algunos de los contratos analizados "no puede predicarse" que hayan servido para los fines a los que deber¨ªan haber sido destinados. Y, aunque en su estudio no observa "la espec¨ªfica utilizaci¨®n de la publicidad para alcanzar r¨¦ditos electorales" a corto plazo, el organismo advierte que la propaganda encubierta mediante periodos prolongados puede inducir al ciudadano a optar por un determinado partido pol¨ªtico.
Todos los Ayuntamientos analizados, salvo el de Zaragoza, contrataron la publicidad a trav¨¦s de agencias externas pese a contar con gabinetes de prensa propios. El tribunal constata que algunos de esos contratos se realizaron mediante procedimientos que no permitieron el concurso libre de empresas. Y dos de ellos, Sevilla y Barcelona, incumplieron la normativa.
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