Tras el rastro del negocio de la JMJ

Benedicto XVI puso un pie en lo alto de la escalerilla del avi¨®n y los empresarios de Madrid sacaron la calculadora y se frotaron las manos con el negocio que esperaban hacer. La organizaci¨®n cifr¨® en 100 millones los beneficios de la visita del Papa a la ciudad. El arzobispado de Madrid, por si acaso, ha encargado a la consultora PwC una auditor¨ªa sobre el impacto econ¨®mico de la JMJ. El presidente de los empresarios madrile?os, Arturo Fern¨¢ndez, estim¨® ayer en 160 millones los beneficios para hoteles, transporte y comerciantes. Pero hay discrepancias entre los empresarios. Consultados estos tres sectores la cifra se rebaja hasta los 52,8 millones, sin tener en cuenta el impacto publicitario que ha tenido la JMJ para la ciudad. La pregunta es esta: ?d¨®nde se han gastado el dinero los peregrinos? Los grandes beneficiados resultan ser los restauradores (30 millones de facturaci¨®n) y los hoteleros (15).

- Hosteler¨ªa. Las cadenas de comida r¨¢pida, bares y restaurantes han tenido mucho trabajo, principalmente los 2.500 establecimientos que aceptaban los cheques de comida de los peregrinos. Se canjearon tres millones de vales, lo que equivale a 19,5 millones de euros (a 6,5 euros el cheque). La Vi?a, asociaci¨®n de hosteleros, calcula que han gastado otros 10 millones m¨¢s en bebida y comida al margen de los cheques. Telepizza, McDonald's y 100 Montaditos han estado abarrotados toda la semana. Tambi¨¦n se han beneficiado las tabernas de barrio que tuvieron la audacia de ajustar su carta a las necesidades de los religiosos. La Gloria del Acebo (Santa Ana, 25) ofrec¨ªa un plato combinado con filetes de pollo o ternera, patatas y huevo, algo sencillo pero que a su gerente, Fernando Mart¨ªnez, le llen¨® el sal¨®n. Guarda 350 tiques que a partir de hoy enviar¨¢ a la organizaci¨®n para que se los reembolsen. Mart¨ªnez, al que los clientes han regalado estampitas y medallas, est¨¢ encantado: "Ojal¨¢ se quedaran".Los hosteleros no han visto por ahora ese dinero. Deben enviar los bonos a la organizaci¨®n y se estima que en el plazo de un mes cobrar¨¢n. Pero no solo se ha recaudado a trav¨¦s de los bonos de los peregrinos. Rodilla, el primer fast food que abri¨® en Madrid en 1939, gan¨® un concurso para hacerse cargo del desayuno de los peregrinos. Esta semana ha despachado 1,7 millones de ellos, que consist¨ªan en una bolsa con bollo, zumo y batido, a 1,65 euros: una facturaci¨®n de 2,8 millones de euros. Los restaurantes de IFEMA y las carpas instaladas en Cuatro Vientos, un catering que gestionaba el grupo Arturo, del presidente de la patronal madrile?a Arturo Fern¨¢ndez, han facturado tres millones.

Lo cierto es que los peregrinos se levantaban muy temprano y recorr¨ªan la ciudad sin descanso. Parece que eso les dej¨® con pocas ganas de adentrarse en la noche madrile?a. Los propietarios de bares y discotecas de la regi¨®n ya contaban con que los peregrinos no iban a llenar los locales. Su diagn¨®stico: la JMJ no les ha reportado ning¨²n beneficio.

- Hoteles. El grueso de los peregrinos se ha repartido en parroquias, colegios, polideportivos... A¨²n as¨ª, el presidente de la Asociaci¨®n Hotelera de Madrid, Carlos D¨ªaz, asegura que el sector ha obtenido unos ingresos directos esta semana de entre 12 y 15 millones de euros. La ocupaci¨®n hotelera est¨¢ en torno al 70%, cuando la misma semana del a?o anterior fue del 40%. Agosto, para una ciudad financiera como Madrid, es el peor mes del a?o. La JMJ le ha dado vida. El perfil del peregrino no era el de un cliente de hotel de cinco estrellas que comiese en restaurantes de la Gu¨ªa Michel¨ªn. Su fuerte eran los establecimientos con menos luces. El presidente de la Confederaci¨®n de Comercio de Madrid (Cocem), Hilario Alfaro, piensa por contra en ganancias futuras: "Espero que se hayan llevado una imagen positiva de Madrid. Estos peregrinos j¨®venes con bajo poder adquisitivo en su d¨ªa ser¨¢n altos ejecutivos, familias y clientes potenciales de Madrid".

- Transporte. El metro ha sido el medio favorito de los peregrinos para moverse. En algunos momentos, como en el acto de bienvenida del Papa, el suburbano registr¨® uno de los mayores aumentos de usuarios del a?o: hasta un 216% m¨¢s de demanda. Las aglomeraciones obligaron incluso a regular la afluencia de viajeros para evitar incidentes. Pero los visitantes de la JMJ ten¨ªan un suculento descuento en el precio del billete: la Comunidad se lo rebaj¨® hasta un 84%, de forma que pudieron hacerse con el abono de metro y autob¨²s de una semana por 10 euros (frente a los 50 habituales) o con uno para tres d¨ªas por cuatro euros (25 es el precio normal). La JMJ adquiri¨® 400.000 abonos semanales y casi 200.000 de tres d¨ªas. En total, los ingresos para las arcas p¨²blicas por este concepto han ascendido a 4,8 millones de euros. Pero si los peregrinos hubieran pagado el mismo precio que los madrile?os las cuentas ser¨ªan otras. La merma para las arcas p¨²blicas es de 20 millones. Los taxistas tampoco han hecho el agosto, m¨¢s bien al contrario: seg¨²n su gremial, Agetaxi, los "excesivos" cortes de tr¨¢fico y la rebaja en el abono les ha "perjudicado". Resultado: "No ha habido trabajo".

- Comerciantes. Viendo la marea humana que llen¨® la plaza de Cibeles era f¨¢cil imaginar la buena fortuna de los dos ¨²nicos quioscos -uno de prensa y otro de helados- que hay en la glorieta. Pero nada m¨¢s lejos de la realidad. "Ha sido la peor semana de ventas de mi vida", se lamenta Jos¨¦, del quiosco de prensa. Los cortes de tr¨¢fico les hicieron una especie de cerco que les separaba del gent¨ªo con unas vallas. "Hemos estado aislados. No he vendido nada, voy a devolver 140 de las 150 gu¨ªas del peregrino que encargu¨¦", a?ade. Jos¨¦ est¨¢ doblemente enfadado porque la polic¨ªa impidi¨® el paso a su furgoneta de reparto, y le hicieron bajar casi hasta Neptuno para recoger la prensa. El quiosco de helados tuvo un poco m¨¢s de suerte, porque le dejaron un pasillito libre para que pasara la gente. "Las ventas no han sido nada del otro mundo", resume Antonio, su propietario. En la Puerta del Sol s¨ª que se notaba la actividad en los peque?os comercios, que reviv¨ªan despu¨¦s de haber estado casi tres meses castigados, seg¨²n ellos, por el 15-M. "Estamos vendiendo m¨¢s que en Navidad", dicen en la tienda de recuerdos que hace esquina con la calle Mayor. Pero seg¨²n la Confederaci¨®n de Comercio de Madrid, apenas se ha notado en sus cuentas: el impacto econ¨®mico de la JMJ ha sido "m¨ªnimo".

- Museos y monumentos. Los peregrinos han tenido acceso gratuito a la pr¨¢ctica totalidad de museos y monumentos de la Comunidad. El Museo del Prado, por ejemplo, que acaba de decidir que aumenta el precio de la entrada a 10 euros a partir de septiembre, no ha cobrado a ninguno de los 15.000 peregrinos que lo han visitado el martes, el mi¨¦rcoles y el jueves de esta semana, los tres d¨ªas que ha abierto sus puertas hasta la medianoche. La afluencia ha sido masiva respecto a la media de visitantes de la pinacoteca en un d¨ªa laborable (que est¨¢ en torno a los 7.000), pero en este caso el beneficio econ¨®mico por entrada ha sido igual a cero (otra cosa son los ingresos en la tienda del museo o en la cafeter¨ªa, que todav¨ªa no han sido cuantificados). A la exposici¨®n Encuentros del Thyssen-Bornemisza, organizada con motivo de la JMJ, han asistido en total 10.000 personas. Tampoco han pagado por hacerlo. Gratis tambi¨¦n era para los peregrinos la visita a monumentos como el Palacio Real o el monasterio de El Escorial, como a todos los museos dependientes de la Comunidad y los estatales.