Amazon desaf¨ªa al sector del libro electr¨®nico en Espa?a
Los libreros creen que su llegada puede servir para dinamizar un mercado adormecido, pero temen por sitios como Leqtor, Amabook o Todoebook
Buenas y malas noticias. As¨ª ven la mayor¨ªa de tiendas de libros electr¨®nicos (ebooks) el desembarco de Amazon en Espa?a el pr¨®ximo 15 de septiembre. Aunque los libros no se podr¨¢n descargar en la web del gigante hasta dentro de unos meses, los libreros digitales esperan con recelo el momento. Por un lado es el punto de inflexi¨®n que necesitaban para despertar un mercado adormecido. Por otro, es el gigante que les puede empujar al cierre.
"Estamos a la expectativa. Van a dinamizar mucho el sector, es lo que quer¨ªamos. Pero est¨¢ claro que son competencia directa. Es muy dif¨ªcil tener un punto de venta tan avanzado como el de ellos", explica Ricard Fideu, uno de los responsables de Amabook, tienda con un cat¨¢logo de 5.000 libros virtuales de m¨¢s de 70 editoriales. "A corto plazo Amazon beneficiar¨¢ al sector, pero a largo, muchas echar¨¢n el cierre. Ser¨¢ muy dif¨ªcil competir con ellos".
En EE UU el 20% de las ventas de libros son por descarga. Aqu¨ª no llega al 1%
En Amazon un clic vale para descargar; en las tiendas espa?olas son 14
Amabook es la tienda online de la distribuidora Digital Books. Igual que ella, otras como Todoebook, Luarna o Leer-e se enfrentan a un futuro incierto en el que Amazon va a provocar algo parecido a un terremoto. En Espa?a solo el 0,3% de los t¨ªtulos vendidos son en formato digital. Es decir, unas 120.000 descargas estimadas a final de 2011, cifra que podr¨ªa dispararse con la llegada de Amazon en este oto?o.
"En lugar de canibalizar clientes, creemos que generar¨¢n m¨¢s compradores. Es competencia directa, pero a corto plazo el mercado se tiene que desarrollar much¨ªsimo. En Reino Unido el 12% de las ventas totales son libros electr¨®nicos, en Estados Unidos, un 20%. Aqu¨ª no llega al 1%. Amazon no se lo va a llevar todo", explica Josep Maria Terre, responsable de Leqtor. Tras la Casa del Libro y Fnac, Leqtor es la tienda que m¨¢s libros virtuales vende, unas 25.000 descargas al a?o de un total de 6.000 t¨ªtulos. El crecimiento es lento, pero sostenido, asegura Terre, quien cree que la diferencia de contenidos entre unas tiendas y otras no ser¨¢n muy desigual. "Los precios, fechas de lanzamiento y t¨ªtulos ser¨¢n los mismos que en Amazon. Podemos ofrecer un servicio similar. No lo veo como una amenaza".
La calidad del servicio, sin embargo, ser¨¢ precisamente la clave. "En Amazon te basta un clic para descargar y leer un ebook en tu Kindle o en el ordenador. Las tiendas espa?olas tienen un sistema de DRM basado en Adobe que te hace dar 14 clics. Todas tienen el mismo problema. El sistema de recomendaci¨®n y de venta cruzada de Amazon es potent¨ªsimo, llevan 15 a?os en esto", apunta Javier Celaya, fundador del portal Doscoce y experto en el mundo editorial digital.
Seg¨²n Celaya, la consolidaci¨®n y desaparici¨®n de muchas de las tiendas de ebooks actuales es inevitable. "La industria editorial se organizar¨¢ en torno a Apple, Amazon, Google y alg¨²n otro que se pueda colar".
La web de la Casa del Libro es la que m¨¢s descargas de libros electr¨®nicos atrae hoy en d¨ªa en Espa?a, m¨¢s de 40.000 al a?o seg¨²n diversas estimaciones.
Un dato diminuto para lo que puede llegar a ser el sector. "Si hemos hecho bien los deberes, Amazon nos deber¨ªa afectar de una forma positiva y no al rev¨¦s. Tenemos 30.000 t¨ªtulos disponibles en nuestra web, m¨¢s de cinco millones de visitas ¨²nicas al mes a nuestra web y una red de tiendas f¨ªsicas que da confianza al lector", dice Xavi Sol¨¤, director de la p¨¢gina. Una de las bazas de Amazon para captar clientes ser¨¢ la presentaci¨®n de su tableta para competir con el iPad. Se vender¨¢ desde 176 euros con un servicio de suscripci¨®n obligatorio a la tienda de contenidos y servir¨¢ de incentivo para aquellos consumidores que a¨²n no se han atrevido con el lector digital.
"Mientras compitamos en igualdad de condiciones, creo que habr¨¢ sitio para todos", dice Luc¨ªa Furnier, de Todoebook, que alberga m¨¢s de 30.000 libros virtuales, la mayor¨ªa de tem¨¢ticas especializadas. ?C¨®mo reaccionar¨¢n ante Amazon? "No haremos nada diferente de lo que ven¨ªamos haciendo, trabajar duro y entender el consumidor. Cada uno tendr¨¢ que especializarse, buscar su hueco y p¨²blico objetivo", afirma. En otras palabras: s¨¢lvese quien pueda.
M¨¢s contraste
La granadina Grammata lanza el quinto de sus ciberlectores Papyre, con tinta electr¨®nica Pearl, que da m¨¢s contraste en la pantalla de 6 pulgadas. Pesa 240 gramos, viene con USB, wifi, teclado qwerty y memoria de 2 gigas. Permite la consulta del email y los RSS y acceder a su librer¨ªa virtual. Cuesta 169 euros y se compra en su web.
- www.grammata.es
El rival de Kindle
El nuevo Reader de Sony es ligero (168 gramos), delgado (8,9 mil¨ªmetros) y algo m¨¢s barato: 178,99 euros. El rival del Kindle de Amazon se puede reservar en la tienda en red de Sony pero el pedido no llegar¨¢ hasta octubre. Tiene conexi¨®n inal¨¢mbrica y memoria para almacenar 1.200 libros, ampliable por tarjeta microSD. En rojo, negro y gris.
- www.sony.es
Con radio y MP3
El ¨²ltimo ciberlector de Medion, MD97866, trae radio incorporada y tambi¨¦n reproduce archivos MP3. La autonom¨ªa de lectura es de 8.000 p¨¢ginas y cuenta con conexi¨®n wifi y un sensor de posici¨®n para rotar autom¨¢ticamente las im¨¢genes en su pantalla t¨¢ctil de 6 pulgadas. Pesa 240 gramos y se vende por unos 159 euros.
- www.medion.com
Pantalla grande
Si las pantallas peque?as no le gustan, BQ Avant XL es su ciberlector: tiene una pantalla t¨¢ctil de 9 pulgadas para leer libros, revistas y hasta c¨®mics, como si fuera una tableta. Con sus altavoces integrados tambi¨¦n escuchar¨¢ audiolibros o m¨²sica. Eso s¨ª, pesa casi el doble que el resto (446 gramos) y tambi¨¦n duplica el precio: 379 euros.
- www.bqreaders.com
Marcas blancas
En Internet hay ciberlectores de marcas blancas entre 50 y 100 euros. Los hay de 4 a 7 pulgadas, con o sin pantalla t¨¢ctil, antirreflejos y hasta reproductor multimedia en alta definici¨®n (HD). El que ilustra este texto viene con memoria interna de 4 gigas para leer ininterrumpidamente durante 15 horas sin cargar la bater¨ªa. Precio: 55,80 euros.
- www.lightinthebox.com
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