Il Cavallino se viste de seda
Ferrari y su universo citan en Monza a sus clientes para venderles sus productos
Al igual que ocurre en Silverstone con los equipos de f¨®rmula 1 que tienen su sede en Gran Breta?a, que son la mayor¨ªa, la hinchada de Ferrari acude en masa a Monza, la catedral de la velocidad, un circuito emplazado a menos de dos horas en coche de la sede de La Scuderia, en Maranello. La marca de los b¨®lidos de Il Cavallino Rampante despliega todas sus artes de persuasi¨®n en esta cita del calendario. M¨¢s all¨¢ de sus intereses deportivos, la compa?¨ªa pone especial mimo en el factor comercial, de modo que emplea el evento para vender su producto: normalmente, el Gran Premio de Italia se corre pocos d¨ªas antes de la feria del autom¨®vil, en este caso en Fr¨¢ncfort. La semana pasada present¨® su ¨²ltimo superdeportivo, el 458 Spider, y muchos de los interesados han sido invitados a Monza.
Si hay una marca en el mundo que sabe venderse es Ferrari. En los despachos de la empresa lo tienen clar¨ªsimo y aprovechan al m¨¢ximo ese fil¨®n. El jueves presentaron un exclusivo simulador, por 350.000 euros, que incorpora un morro de fibra de carbono como el de los actuales monoplazas de F-1, el mismo volante que agarran Fernando Alonso y Felipe Massa y una tremenda pantalla circular. Desde el sal¨®n de su casa, quien pueda permit¨ªrselo tendr¨¢ a su disposici¨®n a un ingeniero que desde Maranello le ir¨¢ guiando en tiempo real. Los circuitos del calendario se venden por separado y cuestan 30.000 euros cada uno.
El cron¨®metro, en contra
"Aprovechamos esta carrera para que los trabajadores de la f¨¢brica puedan pasar un d¨ªa en la f¨®rmula 1", explica Luca Colajanni, director de Comunicaci¨®n del constructor italiano. "Adem¨¢s", prosigue, "durante los tres d¨ªas, debemos traer unos 1.000 invitados". La ocasi¨®n tambi¨¦n es ideal para aquellas firmas que van de la mano de Il Cavallino. Es el caso de Marlboro, su patrocinador principal, que trae al cantante Jamiroquai. Banco Santander, otro de los patrocinadores de La Scuderia (adem¨¢s, patrocinador principal de este gran premio) ha invitado a 600 personas.
El ¨²nico elemento que parece estar en contra de Ferrari parece el cron¨®metro, que ayer, finalizados los primeros ensayos, reflejaba el poder¨ªo de Red Bull y McLaren y la flojera de la estructura italiana, que deber¨¢ buscar la forma de dar la vuelta al coche si no quiere quedar retratada en su propio jard¨ªn.
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