La clave del libro de texto y el reino del precio fijo

El Director Ejecutivo de la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a (FGEE), Antonio Mar¨ªa ?vila, critic¨® ayer la opacidad de Amazon en la estrategia de desembarco en Espa?a de este portal de venta online de productos culturales y electr¨®nicos. "Sus silencios chocan mucho con el estilo anglosaj¨®n".

?vila mostr¨® sus recelos por las estrategias de precios en Espa?a y asegur¨® que en EE UU y Francia Amazon recibi¨® acusaciones de vender libros incluso a precios con los que perder¨ªa dinero. "Si lo ganas con otros productos y te interesa irrumpir en un mercado ?por qu¨¦ no hacerlo?".

El vicepresidente de Amazon para Europa, Greg Greeley, asegur¨® ayer que su compa?¨ªa intentar¨ªa ofrecer precios bajos siempre que fuera posible y dentro del respeto a la ley. Greeley incluy¨® los libros de texto entre los productos con los que Amazon.es dar¨¢ la batalla de precios.

"Amazon nos ofrece contratos injustos", afirma Antonio Mar¨ªa ?vila

En Espa?a la La Ley del Libro, de 2007, establece que los editores son los que fijan el precio de los libros y especifica que los descuentos que se pueden aplicar sobre el precio del editor son de un 5% como m¨¢ximo. Los libros de texto de Primaria y Secundaria son las ¨²nicas obras escolares que no se ven afectadas por el precio fijo (s¨ª los manuales de Infantil, Bachillerato, Formaci¨®n Profesional y Universitarios). Es en el campo de los libros de texto donde las grandes superficies ofrecen los mayores descuentos (de hasta el 25% en algunos casos). "Pues no s¨¦ muy bien qu¨¦ van a rascar ya, porque la campa?a de libros de texto ya ha terminado. Quiz¨¢ el a?o que viene...", apunta ?vila por v¨ªa telef¨®nica.

Tambi¨¦n expres¨® ?vila su sorpresa por las palabras de Greeley hablando de la "aprensi¨®n" de los editores espa?oles hacia el mundo digital. "Si dice eso es que no conoce la realidad espa?ola. Aqu¨ª estamos preparad¨ªsimos, simplemente el mercado a¨²n no est¨¢ maduro y no est¨¢ respondiendo".

En cuanto a la naturaleza de los contratos que Amazon.es est¨¢ firmando con los editores, el director de la FGEE afirma que son "injustos e impresentables": "Desconozco los t¨¦rminos de la negociaci¨®n que Amazon est¨¢ llevando con cada editorial, pero lo que yo he visto del contrato que ofrecen est¨¢ claramente desequilibrado. Parece que ellos no tienen ninguna obligaci¨®n y los editores todas".

?vila se?ala adem¨¢s que en los acuerdos que est¨¢ ofreciendo Amazon.es ("firmados por 30 o 40 editoriales de un total de 800") se incluye una cl¨¢usula por la que los editores se comprometen a rechazar la ejecuci¨®n de posibles sentencias desfavorables para la compa?¨ªa estadounidense y, tambi¨¦n, a resolver los pleitos en Luxemburgo.

El responsable de los editores aprovech¨® para pedir el "IVA cero" de los libros en Espa?a, que ahora en el caso de los f¨ªsicos es del 4% y en el de los digitales, del 18%.