En el interior de las ideas

Se podr¨ªa llamar propuesta de puertas abiertas. Una m¨¢s. Otro gremio profesional que decide exponer sus interioridades al gran p¨²blico. Pero su promotor, el dise?ador Sergio Gonz¨¢lez Kuhn (Madrid, 1973), tuerce un poco el gesto al o¨ªrlo. Prefiere decir que Design Walk va m¨¢s all¨¢. ?l es quien ide¨® esta iniciativa que consiste, efectivamente, en que 25 estudios dedicados a todas las variantes del dise?o (moda, gr¨¢fico, animaci¨®n...) abran sus puertas al p¨²blico. Cinco estudios de cinco barrios (Chueca, Malasa?a, Lavapi¨¦s, Palacio y Chamber¨ª), durante cinco d¨ªas (desde el lunes hasta el viernes 28). La iniciativa, defiende Gonz¨¢lez Kuhn, permitir¨¢ al visitante elaborar una radiograf¨ªa bastante aproximada del panorama del dise?o en Madrid.

Y esto no es solo para estudiantes. Les han llamado empresas como Louis Vuitton e Idealista.com porque quieren conocer in situ los estudios que elijan para dise?ar su publicidad. Tambi¨¦n participar¨¢n los dise?adores en esta ruta, que les permitir¨¢ conocerse mejor entre ellos. Espiar. Ver c¨®mo trabaja la competencia, qu¨¦ m¨¦todos usa, cu¨¢les son sus procesos creativos.

Por eso Gonz¨¢lez Kuhn (fundador del estudio Barfutura) insiste en que este proyecto va m¨¢s all¨¢: "Viv¨ª esta experiencia como profesional y fue alucinante", recuerda. "As¨ª que la copie". En Rotterdam y Estocolmo gan¨® dos importantes premios: el Premio Europeo de Dise?o 2009 y al mejor logotipo europeo, en 2008, por crear la identidad corporativa del festival vizca¨ªno Getxo Foto. El premio inclu¨ªa la visita a los estudios de ambas capitales.

En Rotterdam el circuito era en bici. "En Madrid ser¨ªa imposible", dice a modo de cr¨ªtica. "Nos hemos tenido que adaptar y hacerlo andando". La selecci¨®n de estudios se ha basado, dice, "en la calidad de los trabajos y en la b¨²squeda de la variedad".

Las entradas est¨¢n volando, por eso van a exprimir las posibilidades que dan las redes sociales (Facebook, Twitter), donde se seguir¨¢ en directo. El dinero de las entradas, entre 20 y 85 euros, ha financiado la propuesta, porque este a?o no encontraron patrocinadores. "Espero que con este ¨¦xito el a?o que viene se animen", dice. Su previsi¨®n es que se sumen otras ciudades: Valencia en 2012, Barcelona en 2013 y en 2014, de vuelta a Madrid.

Entre los 25 estudios elegidos hay de todo. Cl¨¢sicos como Pep Carri¨®, que ha dedicado la mitad de su vida al dise?o gr¨¢fico, y ha hecho desde un libro de texto de Santillana hasta un escaparate de Camper. Y los hay muy j¨®venes, como Tres Tipos Gr¨¢ficos, que se dieron a conocer hace tres a?os por una animaci¨®n que dio la vuelta al mundo, la de El Quijote. De ah¨ª el salto vino cantado.

Peseta es uno de los estudios tocados por la varita m¨¢gica de Marc Jacobs (dise?ador de su marca y de Louis Vuitton), que le pidi¨® algunos dise?os. Cumple algo tan dif¨ªcil como gustar a todo el mundo. Sus originales dise?os en telas enseguida se distinguen del resto.

Para ver c¨®mo se gesta una pel¨ªcula de animaci¨®n est¨¢ Zinkia. Son los padres del mundialmente famoso Pocoy¨®. Un producto 100% nacional que se vende en 150 pa¨ªses. Semejante proyecto, desde el dise?o de la mochila, ha salido de un portal de la calle Libertad. Y tambi¨¦n podr¨¢ verse el estudio Zapping, de cuyas espectaculares oficinas han salido campa?as para Disney, Correos o Mercedes-Benz.

Bajo el nombre de Serial Cut TM se esconde un tipo, Sergio del Puerto, que acaba de ganar para su peque?o estudio una campa?a de Toyota en EE UU. Entre sus clientes tambi¨¦n tiene a Nike o The Guardian. Y bajo el de Sra. Rushmore, una gran agencia que dise?¨® el anuncio de Zombies calientes de Getafe para su club de f¨²tbol. Los de Stone Designs empezaron desde abajo y, a pesar de su corta carrera, Muji es ya su cliente. Muchos nombres, pues, que abrir¨¢n sus puertas para esp¨ªas o simples curiosos.