Bajan los diarios y sube Internet

De todos los medios de comunicaci¨®n convencionales, solo dos se salvan del terremoto publicitario: el cine e Internet. El primero crece en los nueve primeros meses del a?o a un ritmo del 11,5% y el segundo lo hace al 8,5%. Aunque en t¨¦rminos porcentuales parezca mucho y puedan profetizar una aparente recuperaci¨®n, a la hora de la verdad se trata de cuant¨ªas bastante raqu¨ªticas, ya que ambos sectores parten de cifras muy alejadas de las que se mueven en la televisi¨®n o en los diarios. En el caso de Internet, el avance del 8,5% representa 17 millones de euros, insuficiente para alimentar el inabarcable universo de webs. En cuanto al cine, la subida del 11,5% se queda en apenas 1,7 millones, un dato demasiado flaco para evitar el implacable cierre de salas.

Las estimaciones de InfoAdex ponen de manifiesto una ralentizaci¨®n en el ritmo de crecimiento de Internet, ya que en los ¨²ltimos a?os la publicidad en el entorno online hab¨ªa dado pasos descomunales (superando incluso el 20% de crecimiento), aunque la consultora no controla la totalidad de los soportes de la Red, ya que solo cuantifica los formatos gr¨¢ficos.

Tras la televisi¨®n, que ha facturado 132 millones menos en lo que va de a?o, el segundo medio m¨¢s castigado por la contracci¨®n del mercado es la prensa, que se deja en el camino otros 100 millones. Dentro de este segmento, los diarios sufren m¨¢s duramente en embate de la crisis. En su conjunto, la publicidad de los peri¨®dicos experimenta un recorte del 12,2%, mientras que en los dominicales -que mueven un volumen muy inferior- es del 9,5%. Las revistas tambi¨¦n acusan los efectos del recorte (caen el 5,3%).

InfoAdex calcula que en los nueve primeros meses de 2011 los diarios han facturado 704 millones de euros, una cifra muy alejada de la que lograron en el ¨²ltimo lustro. Por ejemplo, en 2007 -el mejor ejercicio- la inversi¨®n en los diarios alcanz¨® 1.894 millones (en el a?o completo), en contraste con los 1.124 que facturaron en 2010.

Una vez m¨¢s, la radio ha demostrado ser un soporte m¨¢s s¨®lido. Se ha adaptado a los movimientos del mercado con m¨¢s facilidad. De hecho, de todos los medios tradicionales, es el que menos cae. El decrecimiento publicitario en las ondas ha sido en lo que va de curso del 2,1% (pasa de 307 millones a 301).

En los ¨²ltimos a?os, las cu?as y las menciones en los programas radiof¨®nicos se han erosionado menos que otros formatos publicitarios. En 2010, en un contexto muy negativo para los peri¨®dicos, la radio creci¨®. A diferencia de la televisi¨®n, las cadenas de radio sobreviven sin que hasta el momento hayan sido protagonistas de cierres o procesos de fusiones. Los principales ajustes se han realizado en el ¨¢mbito de las plantillas.