Un e-barrio de moda alternativa

Los antiguos y c¨¦ntricos barrios de las grandes ciudades espa?olas, aquellos que a¨²n conservan un cierto aire de ciudad de provincias, casi de pueblo, han vivido profundas transformaciones en los ¨²ltimos tiempos. Ejemplo de los nuevos aires es que los comercios de toda la vida -tiendecitas de ultramarinos, panader¨ªas, mercer¨ªas... con mostradores tras los que un viejo dependiente atend¨ªa a la clientela- se han transformado en coloristas, atrevidas y divertidas tiendas dedicadas a la venta de moda y complementos dise?ados por j¨®venes y prometedores creadores. Buylevard es el primer marketplace espa?ol especializado en la comercializaci¨®n de diferentes colecciones de moda de autor y quiere convertirse en ese barrio dedicado a la moda independiente y alternativa en la Red.

Gemma Garc¨ªa es directora de marketing de Buylevard y fundadora, junto a Biel Font, de la plataforma espa?ola de venta de moda independiente. Segura de haber tomado el camino correcto, explica que el objetivo de la firma es "promocionar y vender moda de autor de marcas independientes, dando al cliente la posibilidad de comprar entre un mont¨®n de creadores, sin tener que ir web por web. As¨ª, creamos v¨ªnculos directos entre dise?adores y clientes, sin que exista ning¨²n tipo de intermediario. Las prendas van, directamente, desde el taller del creador a la casa del comprador".

En su opini¨®n, la forma de trabajar de Buylevard ofrece ventajas tanto para el creador, ya que "en la plataforma puede subir sus productos y gestionarlos; introducir las tallas que quiere pedir. Tiene la oportunidad de estar en un sitio en el que, de forma online, aparece sin tener que pagar nada" como para el cliente, que "encuentra ropa diferente que es dif¨ªcil de hallar en la calle, a no ser que vayas a peque?as tiendas multimarca del centro de Madrid o Barcelona. Uno mete sus pedidos y el dise?ador hace, individualmente, las prendas para cada persona y todo ello con las mismas garant¨ªas que se pueden encontrar en un comercio en la calle", dice la emprendedora.

Aunque ahora Buylevard cuenta con el aval de las ventas y pedidos realizados a trav¨¦s de la p¨¢gina, "prevemos facturar un mill¨®n de euros en 2012" y de la buena acogida de los internautas, Gemma a¨²n recuerda c¨®mo el pasado 15 de junio, "el primer d¨ªa en el que estuvimos operativos", la Ley de Murphie se cumpli¨® una vez m¨¢s: "Se nos colg¨® el servidor, aunque, al final tuvimos much¨ªsimas visitas, lo que, sinceramente, nos sorprendi¨®".

A partir de aquel d¨ªa, el consumidor que entra en la web de Buylevard sabe que va a encontrar prendas de ropa y complementos de nuevos dise?adores y marcas independientes, entre ellos firmas de prestigio como Tass Joies, Ida Johansson, La Importadora o Irismorata. "Algunas de ellas, incluso, han presentado sus dise?os en pasarelas internacionales como Madrid Fashion Week o New York Fashion Week". Luego, una vez que uno ha decidido qu¨¦ prenda quiere para su ropero, Buylevard se pone en marcha para tramitar los pedidos de modo sencillo y eficaz. "Los pedidos a cada dise?ador van a una cesta de compra. Al finalizar la operaci¨®n, el cliente recibe un e-mail confirmando su compra, mientras que cada dise?ador recibe otro con el encargo correspondiente. Cuando la prenda o el complemento est¨¢n listos, desde Buylevard mandamos recogerlo al taller del dise?ador y lo llevamos a casa del cliente", explica Garc¨ªa.

Escuch¨¢ndola hablar, uno enseguida se da cuenta de que conoce a la perfecci¨®n los mecanismos y vericuetos del e-commerce. "Hemos trabajado varios a?os en el sector y eso nos ha servido para crear una plataforma muy funcional, atractiva, din¨¢mica y segura. Adem¨¢s, tanto Biel como yo, somos compradores habituales en la Red, lo que tambi¨¦n nos ayuda a la hora de acercarnos a la mentalidad del consumidor". En Buylevard saben hacer bien las cosas: m¨¢s de 3.000 clientes habituales y de medio centenar de dise?adores lo certifican.