"La elegancia deber¨ªa ser una filosof¨ªa de vida"

Viste traje azul marino, corbata roja sobre una camisa blanca y pa?uelo amarillo con motivos azules. Arrastra una peque?a maleta con un portatrajes. Solo tenemos hora y media para comer porque tiene que estar a las cuatro de la tarde en Barajas. Pero una vez sentados en la mesa, el tiempo parece detenerse. El mundo para Bere Casillas, un padre de familia de 46 a?os, no se rige por el tiempo, sino por la elegancia. El objetivo de este sastre granadino -para ser m¨¢s espec¨ªficos, ogijare?o- es el de rescatar al caballero elegante. Y lo ha conseguido al frente de su negocio familiar de trajes de ceremonia para hombres, el m¨¢s famoso de Granada.

Pero lleg¨® la crisis. Cuenta, con nostalgia, mientras ojea el men¨², que 2006 y 2007 "fueron hist¨®ricos" antes de que llegase el fat¨ªdico 2008, cuando su facturaci¨®n cay¨® un 40% y, para colmo, le cerraron las dos p¨®lizas de cr¨¦dito que ten¨ªa. "Imag¨ªnate la desesperaci¨®n, endeudado hasta donde no te lo puedes imaginar y sin salida ninguna". Pero s¨ª hab¨ªa una salida.

Su v¨ªdeo de c¨®mo se hace el nudo de corbata tiene 2,4 millones de visitas

Bere Casillas crea entonces Elegancia 2.0, concepto que utiliza las redes sociales como altavoz para llegar a todos aquellos hombres interesados en recibir consejos para ser elegantes. "Utilizo todas las herramientas de Internet y el impacto ha sido alt¨ªsimo". De hecho, su primer v¨ªdeo, colgado en YouTube en abril de 2009 y que muestra c¨®mo elaborar un perfecto nudo de corbata Windsor, cuenta con m¨¢s de 2,4 millones de reproducciones. A este le han sucedido m¨¢s v¨ªdeos con recomendaciones sobre c¨®mo vestir para ser elegante.

Mientras llega la entrada -ensalada ligera de tomate y ventresca- Bere cuenta que aunque no se considera un gur¨² de las redes sociales, ya no puede vivir sin ellas. A su d¨ªa a d¨ªa de dise?ar y cortar trajes y atender a los clientes se suma una intensa jornada virtual que arranca a las siete de la ma?ana con el primer caf¨¦ y el primer tuit -tiene casi 6.000 seguidores-, hasta la medianoche, cuando prepara la entrada de su blog del d¨ªa siguiente. Por supuesto, no se despega de su iPhone. "El salto de mi vida ha sido mi tienda online hombresdemoda.com, que me est¨¢ haciendo vender corbatas, gemelos, tirantes, y ahora voy a lanzar sombreros y joyas exclusivas dise?adas en C¨®rdoba", dice. Su ¨¦xito en la web se ha traducido en un aumento de la facturaci¨®n en un 30% en 2010 y ha captado inter¨¦s en M¨¦xico, donde quieren comenzar a aplicar su concepto de Elegancia 2.0 como plataforma para Am¨¦rica Latina.

En la Red aconseja sobre temas que van desde c¨®mo se plancha una camisa de hombre hasta la forma de ponerse un cintur¨®n. La elegancia es un concepto que, a su juicio, debe reconquistarse. "La elegancia debe ser una filosof¨ªa de vida", afirma mientras disfruta del sabor agridulce de un lomo de ciervo a las uvas.

Sus dos sue?os: que su marca sea tan exitosa para que una firma como El Corte Ingl¨¦s o Cortefiel lo inviten a colaborar. El otro, contar con un programa de televisi¨®n donde pueda hablar de moda para hombres y sobre c¨®mo comportarse con elegancia. Ya ha grabado un piloto que ha sido distribuido en varios canales y tiene la sensaci¨®n de que ese sue?o pronto se har¨¢ realidad.