Guerra abierta sobre la pasarela

La bomba estall¨® a principios de septiembre. La C¨¢mara Nacional de la Moda de Italia anunciaba que celebrar¨ªa los pr¨®ximos desfiles de Oto?o-Invierno del 19 al 25 de septiembre de 2012. Fechas que se solapar¨ªan con las de otras dos semanas de la moda: la de Nueva York, que estaba prevista del 13 al 20 de septiembre; y la de Londres, del 21 de septiembre al 5 de octubre. ?El problema? Que en esta situaci¨®n de crisis global, los medios de comunicaci¨®n y los compradores tendr¨¢n que elegir entre unos dise?adores en detrimento de otros, ya que, de momento, no poseen el don de la ubicuidad. Esto obligar¨ªa a las firmas a competir por una atenci¨®n que antes se repart¨ªan y de la que dependen sus previsiones de ventas, producci¨®n y publicidad. En definitiva, los factores que determinan su supervivencia.

Pero, tras muchas discusiones y cartas cruzadas, Mario Boselli, el presidente de la C¨¢mara de la Moda Italiana, ha aceptado la propuesta para acercar posturas que present¨® en octubre su hom¨®loga estadounidense, Diane von Furstenberg: Nueva York adelantar¨ªa sus desfiles hasta el 6 de septiembre de 2012, si, a partir de entonces, se vuelve al acuerdo alcanzado en 2008. Este fija que la Semana de la Moda de Nueva York arrancar¨¢ siempre el segundo jueves de septiembre, y luego le seguir¨¢n sin solaparse la de Londres, Mil¨¢n y Par¨ªs. Boselli ha puesto varias condiciones. La primera es que este acuerdo est¨¦ en vigor, de momento, solo durante 2013 y 2014. La segunda, que Nueva York recorte su agenda en un d¨ªa para que Londres pueda disponer de esa jornada extra para presentar sus colecciones masculinas. Y la tercera, que la C¨¢mara Sindical de la Alta Costura de Par¨ªs acepte todos los cambios del nuevo calendario, que retrasar¨ªa sus presentaciones casi una semana: en 2012 empezar¨ªa el 25 de septiembre; y en 2013, el 2 de octubre.

Este ¨²ltimo punto no es algo balad¨ª. Posponer los desfiles supone retrasar la producci¨®n y correr el multimillonario riesgo de que los pedidos no lleguen tiempo a los minoristas. Esta fue, seg¨²n The Telegraph, una de las razones por las que Mil¨¢n decidi¨® cambiar sus fechas. En septiembre de 2011 arranc¨® su semana de la moda el d¨ªa 21, y si hubiese seguido la antigua regla, en 2012 tendr¨ªan que empezar el 6 de octubre. Un retraso que puede ser determinante para Par¨ªs, donde desfilan los dos conglomerados de lujo m¨¢s poderosos del mundo: LVMH y PPR.

Los representantes de las asociaciones de dise?adores de Londres, Nueva York y Par¨ªs todav¨ªa no se han pronunciado sobre la oferta de Mil¨¢n. Hace solo una semana Raffaello Napoleone, director de la feria italiana Pitti Immagine, una de las m¨¢s importantes del mundo, aseguraba que eran las semanas de Nueva York y de Londres las que deb¨ªan cambiar sus agendas, ya que Mil¨¢n detenta una mayor fuerza industrial y comercial. "La C¨¢mara de la Moda tiene un acuerdo con Par¨ªs y est¨¢ tranquila", dec¨ªa en una comida celebrada en Madrid para presentar su feria.

Sea cual sea la decisi¨®n que se tome finalmente, lo que este conflicto revela es que el tradicional sistema consistente en dos grandes presentaciones al a?o ya no se ajusta al ritmo que imponen los distribuidores, acelerado tanto por los medios como por las tiendas online. Son los minoristas quienes marcan los tiempos y cada semana de la moda intenta conseguir las fechas que le permitan satisfacer m¨¢s eficientemente sus pedidos.