Las joyas de Cibeles

Un halo de secretismo rodea al desfile de la firma de joyer¨ªa Aristocrazy. "Solo puede fotografiarse uno de los 22 looks, no queremos romper el efecto sorpresa en el p¨²blico", afirma un miembro del equipo creativo. Eslabones, collares r¨ªgidos, perlas de grandes dimensiones, serpientes enroscadas, hojas de oro que trepan por el cuello, las mu?ecas, las orejas.

La colecci¨®n se aleja de la l¨ªnea comercial y se vuelca en provocar un impacto visual que convierta cada pieza en la ¨²nica protagonista posible del desfile. "Entendemos la colecci¨®n como una l¨ªnea dise?ada expresamente para mostrar la marca sobre la pasarela. Son piezas ¨²nicas", explica el director de Marketing de la firma, Emiliano Su¨¢rez.

El debut de Aristocrazy a las 19.30 de esta tarde en la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid es uno de los grandes atractivos de la edici¨®n de este a?o, en donde el desfile de la firma de joyas es casi la ¨²nica novedad que se espera. La explosiva combinaci¨®n de misterio y estreno ha motivado expectaci¨®n en los medios, masiva asistencia de blogueros y la previsi¨®n de un front-row (primera l¨ªnea) m¨¢s que apretado. La jovenc¨ªsima firma, que naci¨® hace 14 meses como la l¨ªnea desenfadada y de lujo asequible -sus precios oscilan entre los 39 y los 3.000 euros- de la veterana casa Su¨¢rez, se convertir¨¢ esta tarde en la primera joyer¨ªa que se sube a la pasarela madrile?a como marca propia desde que Cibeles empez¨® su andadura en 1985. El anuncio de su debut sorprendi¨® incluso a los trabajadores de la empresa, que no esperaban contar con el visto bueno de la organizaci¨®n a la primera intentona.

"Un paso l¨®gico"

La directora del certamen, Leonor P¨¦rez Pita, recurri¨® al profundo v¨ªnculo de la marca con el mundo de la moda para justificar la decisi¨®n de incorporar a la firma en un programa oficial de desfiles en el que cada vez cuesta m¨¢s hacerse un hueco. "Le dimos muchas vueltas, pero nos pareci¨® que era a?adir un detalle en un conjunto arm¨®nico y que el proyecto era innovador", dijo P¨¦rez Pita durante la rueda de prensa de presentaci¨®n del certamen. Su¨¢rez incide en que el desfile es "un paso l¨®gico y meditado" con vocaci¨®n de continuidad y no un capricho. "La identidad de nuestra propuesta est¨¢ muy relacionada con la moda, que desde mi punto de vista se encuentra en todas partes, en la arquitectura, la ¨®pera, el teatro o la gastronom¨ªa", a?adi¨® el director de Marketing de la compa?¨ªa.

En la pasarela madrile?a Aristocrazy presentar¨¢ una colecci¨®n de maxipiezas de corte medieval inspiradas en tres tem¨¢ticas: "Naturaleza viva, Belleza de lo simple y Gusto por lo ¨¦tnico". El resultado es una propuesta que bebe de la naturaleza, la mitolog¨ªa, el mestizaje, los elementos cl¨¢sicos, las armaduras y las joyas tribales que recuerdan a las padaung (las llamadas mujeres de cuello de jirafa de Birmania). "Son collares y brazaletes tama?o XXL, piezas complementos, joyas sobredimensionadas, aparatosas, llamativas, con vol¨²menes", pero que se pegan al cuerpo, adelanta Su¨¢rez.

Las modelos que lucir¨¢n las piezas visten de uniforme: botines de ante con un tac¨®n vertiginoso, maquillaje y peinado minimalista y un mono negro de licra desde el cuello hasta los pies confeccionado a medida. El atuendo tiene la virtud de convertir a las maniqu¨ªes en una especie de mujeres-pantera enguantadas y envueltas en oro y brillantes. El objetivo es que el maillot act¨²e como una prenda "neutra y elegante" que no distraiga al espectador para que su atenci¨®n se centre en el n¨¢car, las piedras preciosas y los metales nobles.

Los responsables de Aristocrazy entienden el desfile como un espect¨¢culo multidisciplinar. La puesta en escena de las joyas estar¨¢ acompa?ada por un montaje audiovisual al que le pone voz la voz m¨¢s personal del cine espa?ol, la de la actriz y cantante Najwa Nimri.

La firma ya sorprendi¨® con el lanzamiento de su primera campa?a de publicidad, una selecci¨®n de im¨¢genes que reproducen el street style de las calles de Los ?ngeles. Para dejar clara la intenci¨®n de la apuesta, las firmaba el fot¨®grafo y gur¨² de la moda Scott Schuman, responsable de The Sartorialist (www.thesartorialist.com), el blog de estilo y cazatendencias m¨¢s le¨ªdo del mundo. El constante gui?o a los blogueros es una apuesta personal de la marca (que invitar¨¢ tambi¨¦n a estos amantes de la moda y las nuevas tecnolog¨ªas a la fiesta posterior al desfile) que ha resultado clave para su r¨¢pido posicionamiento en el mercado.

Del ¨¦xito o fracaso de la presentaci¨®n de hoy depende que Aristocrazy logre consolidarse o no como una de las marcas fijas en el calendario oficial del certamen madrile?o. Aunque los responsables del desfile aseguran tener "el est¨®mago encogido" por el estreno, lo cierto es que ya tienen la cabeza puesta en su pr¨®ximo reto: "El a?o que viene claramente es el de la expansi¨®n internacional y la pasarela tambi¨¦n va a jugar un factor clave en ese sentido porque es una informaci¨®n que da la vuelta al mundo".