Espa?a se vende al mundo con el lema 'I need Spain'
Con una inversi¨®n de 7,5 millones en su desarrollo y m¨¢s 42 millones anuales para la emisi¨®n de los anuncios, Turismo pretende promocionar "nuestro estilo de vida"
El Gobierno ha presentado hoy una nueva campa?a de promoci¨®n internacional de Espa?a, bajo el lema I need Spain, aunque se mantiene como logo el Sol de Mir¨® logotipo que Turismo usa desde hace 25 a?os. La iniciativa ha contado con una inversi¨®n de 7,5 millones de euros en su desarrollo, m¨¢s 42 millones anuales para inserci¨®n publicitaria. Se trata de una "inversi¨®n productiva", ha afirmado el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, durante la presentaci¨®n. A trav¨¦s de ella, se pretende consolidar el "liderazgo espa?ol" en el turismo vacacional y diversificar la demanda tur¨ªstica.
La campa?a, seg¨²n el secretario de Estado, tiene "un denominador com¨²n: nuestro estilo de vida", y ser¨¢ proyectada en m¨¢s de 40 pa¨ªses, con un p¨²blico objetivo de 400 millones de ciudadanos. Mesquida ha explicado que con esta campa?a se pretende llegar a todas las regiones del mundo incidiendo en aquellas donde la imagen de Espa?a es m¨¢s d¨¦bil como China, India, Oriente Pr¨®ximo o EE UU. As¨ª, que por primera vez se incluyen anuncios destinados al mercado asi¨¢tico o al afroamericano. El objetivo de la campa?a es "consolidar y fortalecer" el liderazgo espa?ol del turismo vacacional y "diversificar la enorme oferta existente", reflejando aquellas sensaciones que "el turista se llevar¨¢ en la maleta a su regreso".
La hospitalidad y el estilo de vida
Por ello, "no s¨®lo refleja la alta calidad de la oferta de sol y playa, sino que tambi¨¦n muestra la hospitalidad y el estilo de vida caracter¨ªstico de Espa?a, dos de los factores que m¨¢s valoran los turistas" que visitan Espa?a, seguidos de la gastronom¨ªa, el alojamiento y la moda", ha destacado Mesquida. "La propuesta presenta el estilo de vida del espa?ol no tanto nuestros monumentos sino las emociones, por eso muestra a personas pas¨¢ndolo bien en situaciones accesibles guardando un equilibrio entre las aspiraciones del destino y los turistas que nos visitan en su mayor parte de clase media", ha explicado por su parte Enrique Ruiz, responsable de marketing de Turespa?a.
Entre los embajadores de la marca Espa?a que acompa?an esta campa?a figuran Ferr¨¢n Adri¨¢, la campeona de kitesurf Gisela Pulido, las selecciones espa?olas de f¨²tbol y de baloncesto, los pilotos espa?oles de MotoGP o los jugadores espa?oles del Liverpool. El lanzamiento de la nueva imagen del pa¨ªs comenzar¨¢ dentro de dos semanas con una campa?a en las principales cadenas de televisi¨®n internacionales, sum¨¢ndose el canal de Eurosport durante el pr¨®ximo Campeonato del Mundo de F¨²tbol.
El proyecto ha sido supervisado por un comit¨¦ de expertos de integrado por los responsables de marketing de Telef¨®nica, el Santander, El Corte Ingl¨¦s, Google y Sol Meli¨¢, mientras que los anuncios est¨¢n firmados por reconocidos especialistas como el cineasta Julio M¨¦dem, los fot¨®grafos Erik Almas y Ale Burset y el m¨²sico Roque Ba?os. Est¨¢ pensada para todos los soportes y cuenta con cuatro spots (en seis idiomas) que ser¨¢n emitidos en cadenas de televisi¨®n internacionales, 50 visuales (en 15 idiomas), cu?as de radio y la elaboraci¨®n de la imagen gr¨¢fica que se incluir¨¢ en las acciones de red de oficinas de Turespa?a en el exterior.
El presupuesto para la promoci¨®n de Espa?a como destino tur¨ªstico en el extranjero se ha incrementado en torno a un 20% en los dos ¨²ltimos a?os. Concretamente, un 13% el a?o pasado y un 6,4% este a?o, con una inversi¨®n de 42 millones de euros anuales en inserci¨®n publicitaria.
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