Altadis rebaja el precio del tabaco en respuesta a Philip Morris
La tabaquera espa?ola prolonga la guerra comercial con su rival estadounidense
Altadis vuelve a bajar el precio de sus principales marcas de cigarillos para contrarrestar el recorte llevado a cabo por su principal competidora, la multinacional estadounidense Philip Morris, que redujo hace cuatro d¨ªas hasta en 30 c¨¦ntimos su principales marcas de cigarrillos (Marlboro, Chesterfield y L&M).
La segunda rebaja de la tabaquera espa?ola -la primera se produjo el pasado 20 de mayo, tambi¨¦n en respuesta al abaratamiento en cinco c¨¦ntimos de L&M- se har¨¢ efectiva ma?ana, 1 de junio, y situar¨¢ las cajetillas de Fortuna y Nobel en 3,5 euros, 20 c¨¦ntimos menos que el precio actual. Ducados Rubio pasa a costar 3,40 euros (10 c¨¦ntimos menos) y Ducados Negro, l¨ªder en su sector, baja 15 c¨¦ntimos hasta los 3,7 euros.
Las cajetillas de Fortuna y Nobel pasar¨¢n a costar 3,5 euros, 20 c¨¦ntimos menos
Altadis (controlada por Imperial) ha justificado esta decisi¨®n con el fin de proteger la competitividad de sus marcas ante "el agresivo movimiento de precios realizado por uno de sus principales competidores", seg¨²n ha informado hoy la compa?¨ªa, que dice defender as¨ª "su liderazgo en el mercado espa?ol de cigarrillos", y colocar a sus marcas en los mismos diferenciales de precio existentes en abril.
Al cierre del pasado abril Imperial-Altadis controlaba el 34,6% de cuota de mercado con una ca¨ªda de 1,13% sobre final de abril de 2010. Philip Morris ten¨ªa el 30,4%, con una ca¨ªda del 1,34%. Las dos empresas pugnan por no perder cuota de mercado y han elegido el precio como estrategia, aunque sus cuentas de resultados vayan a sufrir, informa Santiago Hern¨¢ndez.
La guerra de precios tampoco favorece al Estado. La subida de impuestos decidida por el Gobierno en diciembre pasado, junto a la ley antitabaco que proh¨ªbe fumar en lugares p¨²blicos cerrados, ha tenido un coste para las arcas p¨²blicas de casi 130 millones de euros hasta final de marzo. El Gobierno preve¨ªa aumentar la recaudaci¨®n por tabaco en 780 millones en 2011 con la subida impositiva.
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