El gigante de los cereales Kellogg compra los aperitivos Pringles por 2.000 millones

Las patatas de la gran sonrisa tienen nuevo due?o. El gigante de la alimentaci¨®n Kellogg acaba de anunciar que compra a Procter & Gamble la conocida marca de aperitivos Pringles por 2.695 millones de d¨®lares (cerca de 2.000 millones de euros). El objetivo de la compa?¨ªa estadounidense es reforzar esa l¨ªnea de negocio, en paralelo a la de los cereales. Hace una d¨¦cada que empez¨® a operar en ese segmento del mercado, con la compra de Keebler. Con Pringles, pretende darle m¨¢s dimensi¨®n y visibilidad.

Adem¨¢s de las galletas y crackers Keebler, Kellogg es propietaria de los crackers Cheez-It y Special K. La sociedad explica que la ¨²ltima adquisici¨®n "supone una nueva fuente de ingresos" en esa categor¨ªa y le dota de una plataforma para tirar del negocio a escala internacional, por la fortaleza de la marca a escala global. Pringles cuenta en la actualidad con 1.700 empleados. La nueva propietaria se?ala que la cultura y los valores empresariales son similares, por lo que anticipa una "transici¨®n suave".

Pringles, presente desde hace m¨¢s de cuatro d¨¦cadas en las estanter¨ªas de los supermercados, genera unas ventas anuales de 1.500 millones. Tiene plantas de producci¨®n en EE UU, Asia y Europa, que se unen a las de Kellogg en Tennessee y B¨¦lgica. La forma de su patata la diferencia de productos similares, como las de Lay de PepsiCo. La compra se espera est¨¦ completada para final de este verano, cuando pase los ex¨¢menes reguladores correspondientes. Los t¨ªtulos de Kellogg suben m¨¢s de un 4%.

Procter & Gamble intent¨® vender la marca de aperitivos a Diamond Foods. Pero el reciente estallido contable en la alimentaria puso en serio peligro la operaci¨®n, que le iba a consolidar como el n¨²mero dos del negocio por detr¨¢s de PepsiCo. La semana pasada se anunci¨® el cese de su consejero delegado y de su director financiero. El desplome de la cotizaci¨®n de Diamond Foods a ra¨ªz de este esc¨¢dalo -sus acciones cayeron un 37% el pasado jueves- hizo imposible financiar la operaci¨®n de compra de Pringles.