Telef¨®nica pacta con los grandes de Internet el pago directo con el m¨®vil

Comprar por el m¨®vil cualquier aplicaci¨®n sin necesidad de teclear el n¨²mero de tu tarjeta de cr¨¦dito, y que te lo carguen a final de mes en la factura. Ese es el sue?o de muchos clientes y el objetivo de Telef¨®nica Digital. La divisi¨®n de nuevas tecnolog¨ªas de la multinacional espa?ola ha firmado acuerdos con Facebook, Google, Microsoft y Research In Motion (Blackberry) para ofrecer servicios de pago directo a trav¨¦s de la factura del tel¨¦fono (Direct to bill, en ingl¨¦s).

Este servicio de pago directo permitir¨¢ adquirir una aplicaci¨®n o un juego para tel¨¦fono m¨®vil, utilizar los mercados virtuales como Google Play sin necesidad de crearse una cuenta de pago o introducir los datos de la tarjeta de cr¨¦dito ya que las compras se cargan directamente en la factura o al saldo prepago de su tel¨¦fono. En la lista falta Apple, y su App Store, sobre el que no se han dado detalles sobre posibles negociaciones en marcha. Estos servicios ya son una realidad en muchos pa¨ªses, ya que un reciente estudio de Mach se?ala que m¨¢s de un tercio de los europeos due?os de smartphones ha pagado sus aplicaciones a trav¨¦s de la factura telef¨®nica.

Telef¨®nica ya ha comenzado a ofrecer estos servicios en Alemania y tiene previsto incorporarlo a 14 de sus negocios operativos en todo el mundo de aqu¨ª a final del a?o, incluyendo pa¨ªses como Espa?a, Reino Unido y Brasil. As¨ª lo anunci¨® hoy Matthew Key, presidente y consejero delegado de la divisi¨®n, en un encuentro con inversores en Londres.

Telef¨®nica estima adem¨¢s que la posibilidad de que los propietarios de m¨®viles paguen por sus productos y servicios digitales a trav¨¦s del tel¨¦fono es una forma clave de incrementar las descargas de contenidos de pago, especialmente en los mercados en desarrollo, donde el uso de tarjetas de cr¨¦dito no est¨¢ muy extendido.

En Alemania, una media de 400.000 clientes al mes ya realiza compras? utilizando este servicio a trav¨¦s de distintas plataformas

La oportunidad en Latinoam¨¦rica es especialmente importante por el hecho de que un 60% de la poblaci¨®n no tiene cuentas bancarias y las pruebas de facturaci¨®n directa realizadas en los pa¨ªses donde opera Telef¨®nica han demostrado su potencial para impulsar el crecimiento de las ventas. En Alemania, una media de 400.000 clientes al mes ya realiza compras de productos y servicios utilizando este servicio a trav¨¦s de distintas plataformas.

Key? ha indicado que Telef¨®nica Digital, creada en septiembre de 2011, quiere convertirse en el ¡°brazo de crecimiento¡± del grupo y llevarle ¡°m¨¢s all¨¢ de la pura conectividad¡±, creando nuevas fuentes de ingresos en ¨¢reas que van desde el comercio y la publicidad m¨®vil hasta la comunicaci¨®n m¨¢quina a m¨¢quina, salud digital, v¨ªdeo y contenidos, seguridad digital y computaci¨®n en la nube. ¡°No queremos ser Google ni Facebook, ni fabricar smartphones: pero queremos llevar a Telef¨®nica m¨¢s all¨¢ de la pura conectividad, buscando nuevas fuentes de ingresos¡±.

Telefonica estima que el pago m¨®vil es una forma clave de incrementar las descargas de contenidos de pago, especialmente en pa¨ªses en desarrollo

Otro de los acuerdos anunciados hoy en Londres es la inversi¨®n de varios millones de euros para poner en marcha el mercado de publicidad m¨®vil en Brasil bas¨¢ndose en el modelo de O2 Media en el Reino Unido. De acuerdo con las cifras de la industria, el mercado publicitario en Brasil supone unos 15.000 millones de euros en t¨¦rminos globales, con un crecimiento del 11% en 2011. En este marco, la publicidad m¨®vil en Brasil crece m¨¢s r¨¢pido que en Europa Occidental, impulsada por la r¨¢pida adopci¨®n de tel¨¦fonos inteligentes. Esto incluye mensajer¨ªa, publicidad gr¨¢fica, productos de fidelizaci¨®n y marketing basado en la localizaci¨®n.

La divisi¨®n digital de Telef¨®nica tambi¨¦n ha firmado un acuerdo con Etisalat, la mayor operadora de Oriente Pr¨®ximo, para desarrollar conjuntamente oportunidades de negocio, lanzar¨¢n productos y compartir¨¢n su experiencia en diversos servicios digitales.

Asimismo, el presidente de Telef¨®nica Digital ha reiterado su compromiso con el impulso a ecosistemas abiertos y el apoyo a la plataforma HTML5 de Mozilla, cuya marca ser¨¢, como se anunci¨® recientemente, Firefox OS. Al mejorar las prestaciones y experiencia de usuario de smartphones a precios asequibles, la iniciativa pretende aumentar la penetraci¨®n de estos dispositivos en mercados emergentes. Telef¨®nica tiene previsto lanzar los primeros aparatos bajo este est¨¢ndar tecnol¨®gico en Brasil a principios de 2013. Junto a la empresa, otras importantes operadoras y fabricantes se han sumado su apoyo a la iniciativa.

La compa?¨ªa ha realizado esta presentaci¨®n en la que se?ala que espera lograr ingresos digitales de 5.000 millones de euros en 2015. Ese nivel de ingresos supondr¨ªa duplicar con creces los 2.400 millones logrados por el grupo en 2011, con una tasa de crecimiento anual de m¨¢s del 20%.

La distribuci¨®n de contenidos supondr¨¢ de 1.200 a 1.500 millones y ser¨¢ el principal negocio digital, seguido por los servicios financieros y la publicidad (de 800 a 1.100 millones), siempre seg¨²n las previsiones de la empresa. Los servicios de seguridad y de computaci¨®n en la nube supondr¨¢n de 500 a 700 millones; los de salud electr¨®nica, de 300 a 600, y los de comunicaciones entre m¨¢quinas, de 500 a 800 millones. A eso se sumar¨¢n de 1.100 a 1.300 millones de ingresos digitales en filiales, siempre seg¨²n las previsiones expuestas por la compa?¨ªa. Eso da un rango de 4.400 a 6.000 millones de euros.