Audi se propone liderar el mercado de gama alta de Latinoam¨¦rica y el Caribe

"El objetivo para Audi es alcanzar la posici¨®n n¨²mero uno en todos y cada uno de los mercados en los que estamos presentes", ha asegurado a la Agencia Efe el vicepresidente de Audi para Am¨¦rica Latina y el Caribe, Diego Ramos.

El ejecutivo de Audi ha matizado que este objetivo es m¨¢s cualitativo que cuantitativo, aunque es cierto que el volumen de ventas es el primer paso y por ello el plan inmediato es superar las 8.048 unidades vendidas el pasado a?o en los 24 pa¨ªses que la marca considera ¨¢rea latinoamericana.

A estos mercados, muchos de ellos l¨ªderes del crecimiento econ¨®mico en la zona, hay que sumar los de Argentina, Brasil y M¨¦xico, los m¨¢s maduros del ¨¢rea, en los que Audi ha cerrado el ejercicio 2011 con 19.114 unidades, un 49,3 % m¨¢s que en el ejercicio precedente.

De estos tres ¨²ltimos mercados, el de M¨¦xico es el que se sit¨²a a la cabeza, con 8.058 unidades (+46,8 %), en tanto que Argentina y Brasil est¨¢n a la par en el entorno de las 5.500 unidades, con crecimientos respectivos del 38,8 % y del 68 %.

En el conjunto de Am¨¦rica del Norte, Central y del Sur, el fabricante alem¨¢n ha comercializado el a?o pasado 161.590 veh¨ªculos, lo que se traduce en un crecimiento del 19,8 % sobre el ejercicio 2010 (134.842 unidades). Audi vendi¨® en China 313.036 unidades (+37,3 %) y 726.300 en Europa (+12,1 %)

"Para nosotros lo fundamental es lograr el entusiasmo de nuestros clientes, que adem¨¢s de Audi sean fans de la marca", un objetivo para el que la marca trabaja con un completo cat¨¢logo de modelos, pero tambi¨¦n con experiencias de conducci¨®n como las proporcionadas por el programa Audi Driving Experience.

Este programa se pone en marcha esta semana en siete mercados del ¨¢rea y que permitir¨¢ a m¨¢s de 2.500 conductores recibir formaci¨®n a bordo de los Audi disponibles en esos mercados.

Las 8.048 unidades vendidas en Latinoam¨¦rica en 2011 han supuesto un crecimiento sobre el cierre de ventas del a?o 2010 de un 46,8 %, un ¨ªndice que convierte a este mercado en uno de los de mayor potencial de crecimiento de Audi a nivel mundial.

En los seis primeros meses de este a?o, Audi ha puesto en circulaci¨®n 3.910 unidades, lo que representa un 5 % m¨¢s que en el mismo periodo de 2011.

En 2007, Audi en Latinoam¨¦rica vend¨ªa 3.404 autom¨®viles, cifra que lleva el crecimiento para el quinquenio a un 136,4 %, periodo en el que la marca ha pasado de una cuota del 26 % del segmento "premium" a un 31 %.

En los 24 pa¨ªses latinoamericanos controlados desde Miami (oficina creada en 2001 para el desarrollo de estos mercados mientras Argentina, Brasil y M¨¦xico reportan directamente a Alemania) el crecimiento, seg¨²n Diego Ramos, no va a ser el resultado de abrir m¨¢s puntos de venta, sino de tener m¨¢s clientes por local".

En este momento, el mercado latinoamericano dispone de 40 concesionarios y en la medida que crezca la demanda se realizar¨¢ la apertura de alguno m¨¢s, ya con proyectos concretos en Jamaica, Guatemala, Panam¨¢ y Colombia.

Los importadores en la regi¨®n, asegura el vicepresidente de Audi para Latinoam¨¦rica, apuestan por el crecimiento de la marca en la regi¨®n con inversiones en nuevas instalaciones, pero sobre todo en capacitaci¨®n de personal y en los m¨¢s modernos equipamientos de servicio postventa para garantizar la alta tecnolog¨ªa de Audi y las exigencias de los clientes de este tipo de autom¨®viles de gama alta.