La estad¨ªstica prueba el fracaso comercial de los Juegos Ol¨ªmpicos de Londres

A veces, las estad¨ªsticas confirman las primeras impresiones. Las cifras reveladas por la Oficina Nacional de Estad¨ªstica brit¨¢nica han confirmado que los Juegos Ol¨ªmpicos de Londres han sido un fracaso comercial. El n¨²mero de visitantes extranjeros llegados a Reino Unido en agosto (2,42 millones de personas) ha sido un 5% inferior a los que visitaron el pa¨ªs en agosto de 2011. De ellos, 590.000 atendieron al menos un acontecimiento ol¨ªmpico y 420.000 viajaron principalmente debido a los Juegos.

Las cifras en t¨¦rminos de gasto son superiores en un 9% al gasto que se dejaron los visitantes extranjeros en agosto de 2011, pero esas cifras incluyen el coste de las entradas, con independencia de que hubieran sido adquiridas con anterioridad. Eso significa que, para el comercio, el impacto comercial durante los Juegos ha sido negativo. El gasto medio de los visitantes ol¨ªmpicos (1.250 libras de media, 1.550 euros) es casi el doble que el de los visitantes ol¨ªmpicos. El alt¨ªsimo precio de las entradas tiende a hacer pensar que ese diferencial se debe sobre todo, o quiz¨¢s en su totalidad, al pago de las entradas. Si as¨ª fuera, el gasto total de los visitantes extranjeros una vez descontado el coste de las entradas se habr¨ªa quedado en unos 1.400 millones de libras, por debajo de los 1.560 millones que los visitantes se dejaron en el pa¨ªs en agosto de 2012.

La Oficina Nacional de Estad¨ªstica asegura que el descenso en el n¨²mero de visitantes puede deberse no solo a los Juegos, que se celebraron entre el 27 de julio y el 12 de agosto, sino a otros factores como el tipo de cambio de la libra. Tambi¨¦n al mal tiempo que hizo durante el mes de julio, que pudo afectar a quienes iban a viajar en agosto y prefirieron otros destinos.

La estad¨ªstica, sin embargo, ha roto el mito de que los brit¨¢nicos huyeron en masa del pa¨ªs para evitar el temido caos que iban a producir los Juegos y que nunca ocurri¨®. Los viajes de brit¨¢nicos al exterior (4,67 millones) cayeron un 1% respecto a agosto de 2012.

El martes pasado, la asociaci¨®n que agrupa a los principales atracciones tur¨ªsticas del pa¨ªs, Alva, asegur¨® que el efecto combinado del mal tiempo y de los Juegos Ol¨ªmpicos ha hecho que algunos de sus socios registraran en Londres ca¨ªdas de m¨¢s del 60% entre mayo y agosto en comparaci¨®n con el a?o anterior y que la ca¨ªda media en la capital ha sido del 15% y en el conjunto de Inglaterra del 4,3%. Los museos y galer¨ªas cayeron un 13% y las atracciones al aire libre un 21,3%. Los Juegos fueron para los socios de Alva, que gestionan m¨¢s de 2.000 atracciones, ¡°uno de los peores momentos que se recuerdan para el negocio¡±. Aunque la asociaci¨®n precisa que siempre pens¨® que ¡°el beneficio econ¨®mico de los Juegos es a largo plazo m¨¢s que a corto plazo¡±.