Ni el lujo se salva en Espa?a

Ni el lujo se salva en Espa?a. La crisis financiera y la dr¨¢stica ca¨ªda del consumo han hecho retroceder un sector que a nivel mundial este a?o crecer¨¢ el 10%, seg¨²n las previsiones del sector. Si esas estimaciones se cumplen, las empresas espa?olas acumular¨¢n a finales de 2012 una ca¨ªda de su facturaci¨®n del 9% en tres a?os. Ante la aton¨ªa del mercado nacional, las compa?¨ªas espa?olas se han centrado en el turismo, que en las grandes ciudades llega a copar el 50% de las compras, y las exportaciones para sostener su actividad.

Un estudio elaborado por la consultora Bain & Company encargado por las grandes asociaciones de lujo de Europa se?ala que este a?o el sector facturar¨¢ 212.000 millones de euros en todo el mundo gracias sobre todo a la voracidad del mercado chino. El gigante asi¨¢tico aportar¨¢ este a?o, seg¨²n este informe, uno de cada cuatro de los consumidores mundiales de lujo. El consumo de esos bienes crecer¨¢ el 18% en Asia, el 13% en Am¨¦rica y solo el 5% en Europa. La socia de la consultora en Mil¨¢n y autora del informe, Claudia D¡¯Arpizio, explica que dentro de Europa hay todav¨ªa otra tendencia, la ¡°ansiedad econ¨®mica¡±, que ha supuesto que mientras las ventas en Espa?a e Italia se hallan en ¡°declive¡±, en Alemania se sit¨²an dentro de la media y Reino Unido, Rusia y el Este de Europa est¨¢n por encima.

La presidenta de la Asociaci¨®n Espa?ola del Lujo, Cristina Mart¨ªn, explica que ¡°el consumidor medio o aspiracional ha desaparecido¡±. ¡°Esto se ha notado en las ventas, pero gracias a las exportaciones se compensa¡±, agrega Mart¨ªn. El tir¨®n de las exportaciones lo corrobora el presidente del C¨ªrculo Fortuny, Carlos Falc¨®, quien recuerda que Europa concentra todav¨ªa el 70% de esas exportaciones. Falc¨® explica que su empresa de vinos, Pagos de Familia Marqu¨¦s de Gri?¨®n, ha duplicado sus ventas al exterior en tres a?os. ¡°Antes supon¨ªan el 50% de la facturaci¨®n, y hoy el 82%, gracias sobre todo al Sudeste asi¨¢tico¡±, afirma.

El consumo de bienes de alta gama crece el 18% en Asia y el 13% en Am¨¦rica

Lo mismo han hecho muchas otras empresas. As¨ª lo cuenta un informe de Euromonitor International, que coincide en que entre 2005 y 2010 el sector del lujo en Espa?a retrocedi¨® el 7% en precios constantes. Este an¨¢lisis incide en que la incertidumbre econ¨®mica y alta tasa de paro est¨¢n suponiendo un aumento del ahorro, y recuerda que el elevado endeudamiento ha llevado a los ciudadanos a dejar de gastar en art¨ªculos caros. Por ello, se?ala el informe, Adolfo Dom¨ªnguez, por ejemplo, ha reducido su presencia en Espa?a cerrando tiendas outlet a la vez que abr¨ªa en el exterior mientras que la firma de joyas Carrera y Carrera exporta el 70% de sus productos a 60 pa¨ªses.

Si el 70% del lujo sale de Europa, son los pa¨ªses emergentes ¡ªen especial Brasil, Rusia, India y China¡ª los que lo consumen. Sin embargo, Falc¨® asegura que algunos de estos pa¨ªses imponen aranceles y otros grav¨¢menes sobre su producci¨®n, ya sea por proteccionismo o para recaudar a trav¨¦s de esos bienes. ¡°La Comisi¨®n Europea tiene claro que el lujo es un sector estrat¨¦gico, porque supone el 10% de las exportaciones y, adem¨¢s, es una industria dif¨ªcil de deslocalizar¡±.

La otra v¨ªa para superar el bache del consumo interno la constituyen los turistas, sobre todo los de pa¨ªses emergentes. Cristina Mart¨ªn explica que el lugar de Espa?a donde se concentra ¡°m¨¢s lujo por metro cuadrado¡± es Puerto Ban¨²s, en Marbella, pero el grueso de la facturaci¨®n est¨¢ en La Milla de Oro de Madrid y el paseo de Gr¨¤cia de Barcelona.

Los turistas copan m¨¢s de la mitad de las ventas en Madrid y Barcelona

El mayor reto al que se enfrenta el sector es el cambio de comportamiento del consumidor. La empresaria Maria Reig explica que quienes compran lujo buscan ¡°experiencias y calidad¡± y no solo marcas. Y en ello incide tambi¨¦n D¡¯Arpizio: ¡°A las nuevas generaciones ya no se las persuade solo con exclusividad o logos. Esperan acceder a las marcas de lujo las 24 horas, no importa d¨®nde est¨¦n, y quieren compartir sus gustos con sus amigos en los medios sociales¡±. La ¡°ceremonia tradicional¡± de ventas de una tienda de lujo y los anuncios que emplean, a?ade, ya no conectan con los j¨®venes.