El beneficio de Facebook cae en picado

Facebook cerr¨® el ejercicio con una ganancia neta de 53 millones de d¨®lares, muy lejos de los 1.000 millones que tuvo de beneficio en 2011, lo que supone una ca¨ªda del 90%. Los ingresos de la mayor red social en Internet rondaron los 5.090 millones, un s¨®lido repunte comparados con los 3.710 millones del ejercicio precedente. Sus t¨ªtulos llegaron a caer un 10% en el mercado electr¨®nico tras publicar las cuentas, pero despu¨¦s moderaron el desplome a algo m¨¢s del 2%.

Mark Zuckerberg, fundador de la puntocom que rivaliza ahora con Google, dej¨® claro a los inversores que la compa?¨ªa ¡°seguir¨¢ invirtiendo para lograr su misi¨®n¡± de conectar al mundo y hacer de Facebook ¡°una compa?¨ªa m¨¢s s¨®lida y valiosa¡±. A final de 2012, contaba con 1.060 millones de usuarios, un incremento del 25% en un a?o. De ese total, 618 millones eran activos y 680 millones usaban aparatos m¨®viles para acceder a la plataforma.

Las acciones de Facebook llegaron a caer a 17,5 d¨®lares a comienzo de septiembre. Desde ah¨ª, remontaron en las ¨²ltimas semanas hasta superar los 32 d¨®lares la unidad. Empez¨® a cotizar en mayo de 2012 con un precio de 38 d¨®lares, en un esperado estreno burs¨¢til en el Nasdaq que pasar¨¢ a la historia como un gran fiasco. En los primeros ca¨®ticos minutos se lleg¨® a pagar 45 d¨®lares.

El fuerte repunte de los ¨²ltimos cuatro meses coincidi¨® en el tiempo con la colocaci¨®n en el mercado de t¨ªtulos inicialmente restringidos a la venta, que estaban en manos de empleados y de primeros inversores. Entre tanto, los bancos han ido elevando el precio objetivo porque ven que tiene margen para crecer con el paso de la plataforma desde el ordenador hacia el m¨®vil.

En la conferencia con analistas para presentar resultados, Zuckerberg dijo que Facebook ya es "una compa?¨ªa m¨®vil". En el balance financiero destaca que el 23% de los ingresos publicitarios en el cuarto trimestre ya ven¨ªa de publicidad de aparatos sin cable (306 millones de d¨®lares), cuando un trimestre antes solo era el 13% y, para el pr¨®ximo, la publicidad en el m¨®vil podr¨ªa copar el 27% de sus ingresos totales.

"Hemos hecho la gran transici¨®n", explic¨® Zuckerberg. "Ahora hay m¨¢s gente usando Facebook diariamente que en el ordenador de mesa. Los inversores empiezan a comprender que el m¨®vil es una gran oportunidad para nosotros".

Zuckerberg se?al¨® que 2013 ser¨¢ el a?o de inversiones cr¨ªticas, lo que en cifras se traduce en elevar un 50% el gasto. Agresividad que se ir¨¢ moderando a lo largo del tiempo. Una estrategia que recuerda a la de Amazon y que persigue mejorar su posici¨®n en los m¨®viles, donde se juega el negocio publicitario con Google, principalmente.