La publicidad crecer¨¢ en 2013 solo en internet y m¨®viles

La inversi¨®n publicitaria crecer¨¢ en 2013 ¨²nicamente en internet y m¨®viles, aunque seguir¨¢ siendo mucho menor que la que abandona los medios tradicionales, y caer¨¢ de nuevo, de forma importante, en los diarios, seg¨²n las previsiones de Zenit, agencia de medios.

Este estudio de previsi¨®n afirma que la inversi¨®n publicitaria podr¨ªa volver a caer este a?o un 7,8 por ciento, frente al 18 por ciento estimado en 2012, por lo que el ritmo de ca¨ªda se atenua.

Si se cumplen estas previsiones, el mercado publicitario cerrar¨¢ este a?o en torno a los 4.100 millones de euros, con lo que habr¨ªa ca¨ªdo m¨¢s del 48 por ciento desde el comienzo de la crisis.

La parte de internet que m¨¢s crece es la correspondiente a Buscadores, una se?al de c¨®mo aumenta el predominio de Google en el mercado espa?ol y dentro de los medios digitales, las modalidades que m¨¢s se espera que crezcan son el video on line, alrededor de un 10 por ciento -27,5 millones de euros- y la producci¨®n Apps para m¨®viles -22,6 millones-, que podr¨ªa incrementarse en un 11 por ciento.

Por el contrario, las inversiones se ralentizar¨¢n en otras opciones que han crecido con m¨¢s fuerza en a?os anteriores, como es el caso de redes sociales, que podr¨ªa crecer tan s¨®lo un 4 por ciento -36,7 millones-, mientras que en blogs crecer¨ªa tan s¨®lo un 1 por ciento -12,2 millones de euros-.

Con estas variaciones el conjunto de las cinco modalidades digitales m¨¢s novedosas representar¨ªa ya m¨¢s del 11 por ciento de la inversi¨®n en medios digitales y cerca de un 3 por ciento de la inversi¨®n total en medios.

En el caso de la televisi¨®n generalista, la inversi¨®n publicitaria podr¨ªa caer este a?o un 9,1, aunque si finalmente se cumplen los anuncios de que este a?o no bajar¨¢n los precios, esto supondr¨¢ la emisi¨®n de un menor n¨²mero de anuncios, lo que disminuir¨¢ la saturaci¨®n y con ella el aumento de la calidad, seg¨²n el estudio.

A pesar de todo y de que la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n caer¨¢ m¨¢s que la media del mercado, ¨¦sta seguir¨¢ duplicando con creces la captada por el segundo medio, que ya es internet.

Los m¨¢s perjudicados son los medios impresos, para los que se prev¨¦n fuertes ca¨ªdas, que ir¨ªan desde el 12,8 por ciento de las revistas hasta el 24,5 por ciento de los diarios gratuitos, mientras que se esperan menores ca¨ªdas en la radio, en torno al 6,9 por ciento.