Facebook mejora un 7% el beneficio trimestral, hasta los 166 millones de euros

Facebook cumple en algo m¨¢s de dos semanas su primer aniversario en Wall Street. Fue un estreno rodeado de gran expectaci¨®n pero que acab¨® en fiasco. Un a?o despu¨¦s, la red social vale todav¨ªa en Bolsa un 25% menos de lo que val¨ªa cuando se fij¨® la colocaci¨®n de acciones y necesita demostrar a los inversores que puede generar ingresos para seguir creciendo mientras invierte en nuevos productos. La puntocom cerr¨® el primer trimestre de 2013 con un beneficio neto de 219 millones de d¨®lares (166 millones de euros), es decir, un 7% mejor que un a?o atr¨¢s. Su facturaci¨®n fue de 1.460 millones de d¨®lares (1.106 millones de euros), el 38% m¨¢s.

La red contaba a final de marzo con 1.110 millones de usuarios activos. Pero ese crecimiento se frena, por lo que necesita potenciar las fuentes que le generan efectivo. Facebook es n¨²mero dos por tr¨¢fico. Como en el caso de Google, lo que m¨¢s interesa a los inversores es ver c¨®mo hace la transici¨®n del ordenador personal al m¨®vil. Por v¨ªa de los dispositivos sin cable gener¨® el 30% de los ingresos, frente a un 23% del cuarto trimestre de 2012. Hace un a?o era nulo. Del total de usuarios, 751 millones accedieron a la red por m¨®vil, un incremento del 54%.

Facebook empez¨® a cotizar el 18 de mayo a 38 d¨®lares la acci¨®n. En los primeros minutos, dominados por el caos, algunos inversores llegaron a pagar 45 d¨®lares. Ese es el m¨¢ximo. La primera jornada la termin¨® en tablas. De ah¨ª cay¨® a 17,5 d¨®lares, el m¨ªnimo. Logr¨® recuperar parte de las p¨¦rdidas, pero en lo que va de a?o sus t¨ªtulos se mueven entre los 25 y los 30 d¨®lares.

La clave: la publicidad

Los analistas coinciden que el valor burs¨¢til de la sociedad esta cerca de ajustarse m¨¢s a la marcha de su negocio. Aunque al igual que Amazon, Facebook est¨¢ destinando una gran cantidad de dinero en el desarrollo de nuevos productos y servicios y a mejorar la infraestructura de su red. En palabras del propio fundador, Mark Zuckerberg, est¨¢ gastando para poder crecer m¨¢s r¨¢pido.

En los ¨²ltimos meses, Facebook introdujo mejoras en la plataforma que buscan atraer a los anunciantes, d¨¢ndoles m¨¢s herramientas para llegar a los usuarios, y potenciar as¨ª los ingresos por publicidad, especialmente a trav¨¦s de los dispositivos m¨®viles. Eso provoc¨® que General Motors anunciara el pasado abril que vuelve a anunciarse en la red social tras un a?o de ausencia.

Las nuevas f¨®rmulas para monetizar pueden gusta al inversor. Pero el reto para el negocio de la red social est¨¢ en gestionar la resistencia de sus usuarios frente cambios como la introducci¨®n de publicidad en el servicio para compartir fotograf¨ªas Instagram y en el reci¨¦n renovado News Feeds, o las dudas sobre la privacidad que genera la aplicaci¨®n Facebook Home para los m¨®viles.