?Por qu¨¦ somos del Atleti?

Los lunes no son d¨ªas f¨¢ciles para nadie, pero resultaban especialmente duros para los seguidores del Atl¨¦tico de Madrid. Los an¨¢lisis de las jornadas futbol¨ªsticas sol¨ªan amargarles la llegada a la oficina, sobre todo cuando se hab¨ªan enfrentado a su ¡ªcomo dice el t¨®pico¡ª eterno rival. Y 14 a?os despu¨¦s, cuando el equipo rojiblanco vence al Real Madrid, y encima lo hace en una final de Copa del Rey, sucede que el partido se juega en viernes y, despu¨¦s de d¨¦cada y media, hay que esperar un largo fin de semana para sacar pecho ante los madridistas de la oficina o del colegio.

El s¨¢bado 18, con la victoria fresca, los creativos publicitarios Miguel Garc¨ªa Vizca¨ªno y Marta Rico pusieron a su hijo Max, de 10 a?os, ante la c¨¢mara y le pidieron que pensara en lo que les dir¨ªa a sus amigos merengues el lunes en clase¡­ De ah¨ª sali¨® aquella sonrisa torcida y ojos de tierno malvado de la campa?a Por fin es lunes, con la que el club rojiblanco celebr¨® esta semana su victoria copera. En un solo d¨ªa, el v¨ªdeo logr¨® 200.000 visionados, luego fue portada en las ediciones digitales de los peri¨®dicos y se convirti¨® en noticia de varios telediarios. Un pelotazo publicitario con dos planos contados, un coste de producci¨®n irrisorio y una cifra redonda de inversi¨®n en medios: cero.

Ha sido una t¨®nica habitual en las campa?as publicitarias del Atl¨¦tico, que dise?a la agencia Sra. Rushmore y nunca cuentan con un plan de medios ¡ªes decir, no se contratan espacios para pasarlos en televisi¨®n o p¨¢ginas web¡ª, sino que logran la notoriedad a trav¨¦s de las redes sociales y se convierte en algo noticiable en los medios de comunicaci¨®n. Solo algunas veces se pasan aprovechando espacios comprados por su patrocinador Coca-Cola. ¡°La publicidad debe convertirse en parte del entretenimiento¡±, explica Garc¨ªa Vizca¨ªno, fundador y director creativo de la agencia. ¡°Si te asalta, la rechazas, pero si te emociona y te entra suavemente, te gusta¡±.

Atl¨¦tico de nacimiento, con el carn¨¦ de socio dos mil trescientos y pico, Garc¨ªa Vizca¨ªno tambi¨¦n justifica el ¨¦xito de las campa?as en que el suyo ¡°es el ¨²nico club que hace imagen de marca, de identidad, y que no habla de f¨²tbol o trata de vender abonos, sino que habla de una forma de ser y gana simpat¨ªas¡±. Asegura que el club solo paga los costes de producci¨®n y que su empresa no gana dinero con estas campa?as, que, por otra parte, tambi¨¦n reportan popularidad a la firma. Sra. Rushmore, formada por 75 profesionales, gestiona inversi¨®n publicitaria de unos 168 millones de euros y ha lanzado campa?as para Coca-Cola o Madrid 2016.

Los grandes clubes, explica, no hacen imagen de marca, sino acciones ¡°muy espec¨ªficas para partidos o campeonatos concretos¡± en las que suelen salir las estrellas arengando a la afici¨®n. Tambi¨¦n se dan casos antag¨®nicos a lo que es una campa?a modesta, como la reciente acci¨®n de Nike y el FC Barcelona, que gastaron casi 100.000 euros para poder plantarle la camiseta cul¨¦ ni m¨¢s ni menos que a la estatua de Col¨®n, unos de los monumentos m¨¢s emblem¨¢ticos de Barcelona. Toda una muestra de poder¨ªo. Aunque la pol¨¦mica resultante, que ha llenado tertulias y p¨¢ginas de peri¨®dicos, tambi¨¦n ha servido para hacer publicidad no pagada a esta campa?a.

El Atl¨¦tico de Madrid fue el primer cliente que tuvo Sra. Rushmore, cuando naci¨® en 2000, lo trajeron Vizca¨ªno y Rico bajo el brazo, procedentes de BBDO. Aquel a?o el equipo baj¨® a Segunda Divisi¨®n y la agencia arranc¨® la etapa de publicidad emocional y bajo coste con la famosa gr¨¢fica Un a?ito en el infierno. Fueron dos. Entonces, cuando lanzaron otro famoso v¨ªdeo, uno en el que un chaval le pregunt¨® a traici¨®n a su padre en el coche: ¡°Pap¨¢, ?por qu¨¦ somos del Atleti?¡±.

¡°Es que eso nos ocurri¨®¡±, relata Rico. ¡°Nuestra hija mayor, un d¨ªa en el coche, nos solt¨® la pregunta y, claro, era dif¨ªcil de explicarle a un ni?o por qu¨¦, cuando el equipo de f¨²tbol es una de esas cosas que se puede elegir, uno elige ser del Atleti, que tanto hac¨ªa sufrir¡­¡±.

El club bati¨® un r¨¦cord de abonos en aquel entonces. Cuando sali¨® del infierno, lanzaron aquella campa?a del Mono Burgos saliendo de una alcantarilla de la Gran V¨ªa de Madrid.

Vizca¨ªno recalca que la idea de crear una estrategia publicitaria global es del director de marketing del club, Emilio Guti¨¦rrez. ¡°Los tres, algunas veces, viendo los v¨ªdeos, hemos llorado¡±, explica Rico. Con los partidos de f¨²tbol, lamenta el creativo, tambi¨¦n. Si tuviera que hacer anuncios para el Bar?a o el Madrid, ?c¨®mo ser¨ªan? Vizca¨ªno se pone rotundo: ¡°Este tipo de campa?as se hacen con el coraz¨®n. No me imagino creando una campa?a para otro equipo que no sea mi Atleti¡±.