Marieta del Rivero ser¨¢ la directora de marketing global de Telef¨®nica
Mar¨ªa Garc¨ªa-Legaz ser¨¢ directora de Transformaci¨®n y Compromiso Inscribe Telef¨®nica Global Solutions en el ¨¢rea del consejero delegado
Telef¨®nica ha creado la figura del director de marketing (chief marketing officer) a nivel global, que desempe?ar¨¢ la actual directora general del ¨¢rea de dispositivos, Marieta del Rivero, que pasar¨¢ a reportar directamente al consejero delegado, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez Pallete.
Marieta del Rivero, que se incorpor¨® a Telef¨®nica en septiembre 2011 desde Nokia, donde fue vicepresidenta para la cuenta de la multinacional espa?ola, depend¨ªa hasta ahora del ¨¢rea de Recursos Globales, dirigida por Guillermo Ansaldo.
Desde su nuevo puesto, Del Rivero se encargar¨¢ de dirigir todas ¨¢reas comerciales relacionadas tanto con pol¨ªticas de producto, servicio, canales, terminales y precios, como las referentes a publicidad y marca. La directiva pasar¨¢ a reportar directamente al consejero delegado de Telef¨®nica, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez Pallete, lo que, seg¨²n la empresa, supone una "potenciaci¨®n para la correcta ejecuci¨®n de sus pol¨ªticas".
Objetivo: reforzar la visi¨®n digital
Adem¨¢s, Telef¨®nica ha aprobado otros cambios en la organizaci¨®n para reforzar su visi¨®n "digital". As¨ª, Telef¨®nica Global Solutions, integrada en la divisi¨®n de Recursos Globales, se inscribir¨¢ tambi¨¦n en el ¨¢rea del consejero delegado para afrontar la "creciente complejidad" de un mercado de empresas que est¨¢ adoptando cada vez m¨¢s soluciones digitales. Al frente de esta direcci¨®n se mantiene Juan Carlos L¨®pez-Vives.
La multinacional espa?ola ha creado adem¨¢s la direcci¨®n de Transformaci¨®n y Compromiso, al frente de la cual se sit¨²a Mar¨ªa Garc¨ªa-Legaz, que mantiene sus actuales funciones de jefe del Gabinete del presidente. Este ¨¢rea se encargar¨¢ de garantizar la ejecuci¨®n y el seguimiento de los objetivos del plan de transformaci¨®n de Telef¨®nica hacia una 'telco digital'
Esta direcci¨®n se integrar¨¢ en el ¨¢rea de Estrategia y Alianzas, que dirige Eduardo Navarro, que reporta directamente al presidente, C¨¦sar Alierta. De este modo, Telef¨®nica ha aprobado una serie de cambios en la organizaci¨®n, que refuerzan su visi¨®n de facilitar la "mejor experiencia" de cliente en el mercado de las telecomunicaciones, ha explicado la firma.
Para la compa?¨ªa, el mundo digital est¨¢ "abriendo nuevas oportunidades" de negocio y ¨¦stas se "materializar¨¢n" en la medida en que las empresas sean capaces de conocer y anticiparse a las nuevas demandas y necesidades de los clientes y transformar sus estructuras en concordancia con este objetivo.
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